“新媒体，包括第五媒体，具有病毒特征的传播方式。”百度公司副总裁梁冬日前在“媒体产业价值链发展趋势”论坛上表示，相比传统媒体，新媒体具有与科技发展高度挂钩、信息海量化、用户交流社区化三大特点，在新媒体的传播中，由于信息量过大，出现了“人人皆可言”的现象，这样容易导致群体中价值观的混乱，如此一来，在价值判断方面，需要传统媒体提供引导性的道德观和格调，以其品牌加强传播的有效性。
　　梁冬举了一个例子，假如一个电视台里有100个记者，让每个记者都拥有自己的博客或播客，电视台只挑选这些记者作品中的5％最精华部分，其余95％通过记者博客和播客传播出去，从而实现传统媒体与新媒体的嫁接。
　　为了使新媒体的传播在技术上得到保证，最基础的技术工作由运营商所提供。广东移动广州分公司集团客户中心行业室总监助理张宝华在论坛上表示，在移动信息传播方面，中国移动专注做好了网络铺设和基站建设的工作。
　　他在接受本报记者采访时表示，中国移动作为“移动信息专家”，信息化工作有了进一步提高，在第五媒体传播方面，现在传播不一定要通过手机这个终端来传输，可以直接通过后台的模块传送就行，比手机终端传输更直接。