{$nextpage}
刚刚进入中国的妮维雅，一直很低调，广告投入很少，只是在几个地方媒体有投放。随着不断的高速增长和快速的网点的铺设，“全球护肤专家”选择了CCTV-8作为其选择几个全国电视媒体之一。
与央视合作、在中央电视台投放广告成为各个行业、各类企业的媒体投放策略之一。妮维雅当然也把它作为全国媒体投放的策略，但是究竟该如何利用央视呢？日化行业在央视的广告投放总量是个惊人的数目，尤其以宝洁为首的行业巨无霸几乎遍布央视的各个媒体。这无疑形成了一个巨大的广告声量壁垒，使进入者却步。虽然妮维雅因其过人的智慧在市场策略中运用自如，但央视的广告投放毕竟预算庞大，冷静、务实的德国企业在这个时候并不头脑发热。
妮维雅在思考，央视媒体资源众多，可是一个理性的广告主无论实力如何预算总是有限的。如何将有限的广告预算与众多的央视媒体资源对位？很多企业选择将预算肢解，平摊到央视各大媒体中。然而这样的投放思路已经不适宜于媒体环境如此复杂的今天了。肢解的广告预算，分摊到单一媒体中变得更加有限，而作为快速消费品的日化行业，广告的支持更是需要全年打通；“面面俱到”的投放策略其实恰恰不能够做到细致入微，最终的结果是用在央视媒体中的平均主义换来的湮没于广告声浪中的只言片语。之于企业品牌，没有树立起一个完整的形象；之于消费者，没有留下一个清晰的印象。
因此，妮维雅决定将优势兵力集中于最能为其品牌发展以及产品销售产生直接效益的媒体平台中。于是，收视状况稳步上升、媒体定位与其产品定位极为相符的CCTV-8成为首选。2006年，已经对CCTV-8非常熟悉的妮维雅决定打破常规投放的一贯思路，选择 CCTV-8所独创的“精彩剧情坊”项目作为贯穿全年的投放主线。
CCTV-8“精彩剧情坊”以新颖的广告形式、唯美的剧目宣传片和妮维雅的品牌传播调性产生共鸣，独家的广告资源也赋予了妮维雅所无法模仿的广告形式的优势。此次妮维雅所追求的广告投放目的，就是扩大品牌在全国的市场的知名度和提升品牌形象，与竞品的广告形式形成区隔，在广告集群的当今媒体环境中脱颖而出，最终使品牌广告在纷杂的广告环境中突显出来。
来自欧洲的全球护肤专家，这个美誉一方面是对妮维雅优质产品的赞叹，另一方面也是对她智慧稳健的营销策略的肯定。相信，具有良好品质、优质品牌的妮维雅，一定能够实现她建立中国知名的领导品牌，开创璀璨事业未来的美好愿景。
{$nextpage}
