这两天，西王非转基因玉米胚芽油新广告引发的争议在广告圈传得沸沸扬扬。其实，在TOP君看来，这是西王食品一次典型的公关炒作，而且炒作还十分成功，这主要得意于西王食品在此次公关炒作事件中很好的运用了以下几把枪：
　　
　　1、赵薇
　　
　　
　　

　　今年6月赵薇正式签约西王，成为西王新非转基因玉米胚芽油的代言人。因此，在此次炒作中，赵薇自然就成为西王使用的第一把枪。7月21日，由赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油新广告正式上线；同日，赵薇在自己的个人微博上发布了西王的广告微博。结果，因其广告的出格和对比，如“非转基因”、“几比几”暗指金龙鱼等，此广告迅速在微博上引来热议。
　　
　　赵薇明显被西王当枪使了，或许是意识到了这个问题，赵薇随后又连夜删除了此微博。不过，为时以晚，西王的目的已经达到了。赵薇这条微博迅速在社交微博上形成了话题，进而引来更多人的关注。
　　
　　Ps：尼玛，现在做个明星真不容易啊！不仅要会演、会唱，更重要的是斗得了广告商。不一小心，明星就有可能被拉到残酷的商战中。TOP君认为，以后明星经纪人应该再增加一个人专门负责广告代言这块，即要熟知《广告法》、《工商法》等各种与代言相关的法律，又要熟知代言企业所在企业的市场竞争与格局情况。
　　
　　2、媒体
　　
　　赵薇微博首先是把这个话题给引起来，接下来的炒作基本不关赵薇什么事了。此时，西王借用的第二把枪“媒体”应该出场了。现在的媒体不好做啊！天天背着KPI的压力，要么在时间上取胜，要么在独家上添彩。因此，社交媒体上稍微有点风吹草动，媒体就会像一窝蜂一样拥上来争相关注与报道。
　　
　　西王这广告文案明显是略有所指啊，这能不引起媒体的关注吗？媒体的加入，瞬间把西王广告事件又放大的成百倍。媒体完成了KPI，西王赢得了大量的免费报道。这样看来，媒体比上面的赵薇要好很多，起码是互惠互利。
　　
　　Ps：以上事实教育品牌在做公关时一定要玩些不一样的东西，因为只有这样才更有可能引起媒体的关注，比如赵薇代言西王就是一个普通事件，根本提不起多少媒体的关注兴趣，可你再进一步让赵薇说：“不管几比几，不要转基因，我只要西王玉米胚芽油”，这就完全不同了。嗯，此时TOP君也是在考虑：是不是做了西王的枪手？
　　3、金龙鱼
　　
　　谁都知道金龙鱼现在最响亮的广告语就是“一比一比一”，可如今西王玉米胚芽油推出了“不管几比几，不要转基因，只要西王玉米胚芽油”的广告语，这金龙鱼那受得了啊，而且这个事件还吸引了众多媒体的关注。这时，我们看到了众多新闻中提出了金龙鱼对于西王新广告语的申诉。
　　
　　此时，金龙鱼成为此次广告事件中西王使用的第三把枪。金龙鱼的申诉又进一步扩大了此事的影响力，西王这时估计是在偷着乐吧。
　　
　　Ps：公关传播中有个典型的操作手法就是傍名牌，即使正面傍不上，负面也用努力傍上。在市场上，西王玉米油的知名度远没有金龙鱼的知名度高，于是就上演了一出这样的傍名牌炒作，而且西王这次傍得还真不错，直指金龙鱼最核心的定位：如果不回复，就难免遭人诟病；回复的话，尽管给了自己尾声解释的机会，可又在一定程度上帮西王做了进一步的炒作。
　　
　　4、广告商
　　
　　“白马广告更是宁可违约也要撤换已发布的广告”，这是一则多好的传播点啊，一般广告商想让品牌投广告，有的品牌都不投呢；为什么白马广告拿到品牌的广告还宁可违约也要撤换广告呢？这消息一起又会瞬间引来众多的人关注。
　　
　　可真实清楚真得是这样吗？未必。广告商不比明星，你这广告文案有问题，他在你沟通时就完全可以看出问题了，为什么还会等到这个时候才会发现？这很有可能又是西王使出的一把枪。此枪一出，此次事件又得到新一轮的传播发酵。之前，没有关注到此事件的人也可以进一步了解到之前的信息。
　　
　　Ps：花钱投广告，让广告商为自己带来营销价值，这只是常规做法；不花钱还可以让广告商为自己带来营销价值，这才是真正的本事。而在此次西王广告事件中，白马广告很有可能成为这样的广告商。