对广告业而言，资本意味着什么？从经济学角度看，广告业对资本并不敏感，因为广告公司属于轻资产型的经济实体，竞争的手段是创意，核心的资源是人才。而现实是：2013年，中国广告市场共发生22起并购案（不完全统计），越来越多的广告公司开始借助资本的力量以寻求更快发展。广告产业正在迈入资本时代！

　　邓广梼犀利主持中国广告趋势论坛首场尖峰对话

　　6月5日，第八届中国广告趋势论坛在南京开幕，论坛以"资本的力量"为主题，携五场"尖峰对话"震撼登场。互动通控股集团总裁邓广梼（Michael Tang）应邀担任第一场尖峰对话的主持人，与高达资本总裁卜炜，聚胜万合总裁、首席运营官郑晓东，博瑞传播副总经理、投资管理公司总经理侯海文，广东省广告股份有限公司副总经理、董事会秘书廖浩、苏垦广告董事长经纶展开激烈的交锋和讨论！

　　邓广梼与卜炜、郑晓东、侯海文、廖浩、经纶围绕资本的力量展开尖峰对话

　　"以前不做总统做广告，现在不做广告做投资！"邓广梼一句话道出了资本在当前中国广告业的极高热度。接着，他引用了上午北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚在演讲中提到的"WPP用25年时间成为全球第一大广告传播集团，在这个过程中，马丁·索罗只做了两件事：寻找有价值的收购对象，然后收购它"，并向投资方发问："找到有价值的收购对象容易吗？"

　　经纶回答："当然不容易，收购对象有没有价值，主要看两点，一看企业有无盈利，二看企业有无持续发展的能力。"邓广梼犀利追问，"如果企业真的发展这么好，那它为什么要卖给你？"经纶认为很多企业对自己的本行非常专业，但对其他领域并不了解，如果希望有大的发展与业务延伸，那么资本将会对企业有所帮助。"

　　郑晓东补充道，资本能够在特定阶段内帮助创业者，但这种帮助是有限的，不可能为企业解决所有问题。卜炜则以深入浅出的语言与大家分享了风险投资、天使投资与私募股权投资的区别，以及DD（due diligence尽职调查）的种种趣事。

　　对话最后，邓广梼向参与讨论的投资人提问"当下你们希望把资本投在什么公司？广告公司？媒体公司？还是数字创意公司？"廖浩给出他的答案：看好大型的、能够整合广告营销上下游资源的整合营销传播平台，以及能做全案、偏重网络营销的广告公司、传播公司和媒体公司。侯海文表示看好数字媒体和户外广告。

　　在上午的中国广告趋势论坛上，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚发表了充满干货的精彩演讲，他直指中国广告行业集中度较低，小、乱、散是常态。而跨国公司已逐渐形成对中国市场的垄断，2012年，六大跨国媒介购买公司营业额占据了中国媒体广告营业额的60%，如何规模化是中国广告行业发展的重大问题！

　　陈刚总结，广告业一般经历这样的发展趋势：从制度主导型、市场主导型到资本主导型、公众主导型。现在，中国广告业已进入资本主导的时代。他以法国阳狮集团和美国宏盟集团的合并失败为例，说明全球广告业的主导商业模式出现问题，规模化时代进入尾声，现在开始进入喜剧性发展的时期。