2007年11月18日下午3：40分，在2007年上半年电视剧特约剧场的冠名争夺中，拍卖师“还有加的吗？”的喊声中明显增添了几分刺激，686号企业国内日化品霸主纳爱斯和109号企业奶制品巨头蒙牛集团现场拼杀，频频举牌，报价不断上涨。
在众人兴致盎然的炙热目光中，109号企业最后一次举起竞拍牌，将报价推高至1.004亿元。而686号企业竞拍人没有多犹豫，毅然放手。
2007年上半年特约剧场的电视剧是由周志方编剧、吴子牛执导的《贞观长歌》，吴导对该剧赞不绝口，从现场播放的花絮来看，《贞观长歌》明年的收视率应该颇引人瞩目。蒙牛一亿零四十万拍得此剧冠名权，吴导认为会有“超值回报”。
尽管纳爱斯与上半年特约剧场冠名权失之交臂，却也是满载而归。随后的下半年特约剧场冠名权竞拍中，纳爱斯独睨全场，8890万元的报价无人与之争锋。中国传媒大学袁方博士笑言：“纳爱斯拍得比蒙牛更值。”
