“刀锋战士”的处境不妙，其形象的“堕落”，让赞助商耐克陷入形象危机，目前耐克已将相关广告全面“下架”。

　　南非残奥运动名将“刀锋战士”奥斯卡·皮斯托瑞斯2月14日在比勒陀利亚的家中开枪打死女友。警方表示，皮斯托瑞斯将面临谋杀罪名的指控。而于其签约的耐克公司也受到了影响。
　　据经济之声报道，南非电视台已撤下皮斯托瑞斯所拍系列广告，皮斯托瑞斯官网也将体育用品广告撤下。最新消息称，品牌赞助商耐克和当地媒体也将刀锋战士的广告“下架”。
　　“刀锋战士”的处境不妙，其形象的“堕落”，让赞助商耐克陷入形象危机，目前耐克已将相关广告全面“下架”。
　　品牌代言人因言论、成绩和其他丑闻，导致签约企业被动的情况并不是个例。此前，科比、老虎伍兹、阿姆斯特朗和刘翔等着名运动员都曾让签约企业面临品牌危机。
　　现在耐克最需要做的事情，就是立刻终止与皮斯托利斯的合同。除了对体育明星的追责和终止合作，品牌自身的危机公关也很重要。
　　业内人士表示，常用的公关手段有：寻找新的替代者淡化消除不利影响;对不涉及法律和体育道德的巨星“二次回炉，重新包装”;以及发布声明，表示解约遗憾等等。但对于刀锋战士，目前耐克还在观察。
　　尽管赞助代言后的效果明显，但是赞助本身也存在风险。性丑闻、性暴力、包括家庭暴力等等，都会影响到赞助对象的形象，进而影响到赞助公司的形象。”