尚未佩妥剑，转眼便江湖。
不悔梦归处，只恨太匆匆。
毕业是一场人生的洗礼，
人生因为毕业而更加完整。
毕业是一首歌，歌中有欢笑，
有泪水，有别离，有回忆……
感怀毕业，在校的时光镌刻了我们独特的青春。
在2018年毕业季，闲鱼打出感情牌，推出“我的征途，未完待续”系列海报，触动不少毕业生和初入职场白领的心;
方太又出走心佳作了，推出《一生的杰作》致敬伟大的父母，将捏泥人的过程巧妙地比喻为父母创造和养育子女的一生;
英语流利说赋予AI有趣的灵魂，势必要让人类学好英语……让我们一起来欣赏今年毕业季，品牌们的那些“青春誓言”!
世界自然基金会
媒介：中国日报-英文
版面：半版
版位：第22 youth版
日期： 2018-06-06
记忆残余信息：画面、文案
广告语：WHOSE SMILE MIGHT YOU LOSE FOREVER
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：江豚，它们曾经是江中随时可见的小生灵，江豚头部浑圆、体形流畅，微微上扬的嘴角像是一直挂着憨态可掬的“微笑”。近年来，随着长江水环境的变化，长江江豚种群数量正呈现锐减趋势。憨态可掬的微笑背后是污染带来的物种灭绝，微笑的弧线是江豚憨态可掬的笑脸，同时也是江豚目前面临的日益窘迫的生存困局，这种巨大的反差对比强烈，发人深省。
爱马仕
媒介：周末画报/MODERN WEEKILY
版面：跨页(双整版)
版位：第S2-2页
日期：2018-06-16
记忆残余信息：画面、文案
广告语：玩转仕界
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：通过指尖的姿态，优雅灵动，富有张力地表现了爱马仕的有趣之旅，延续了爱马仕一贯的“玩”趣风格。明艳的色彩，给人热烈的新鲜感，创造出了爱马仕充满奇幻前瞻且不失生动的无限可能性。“玩”心不止，永远不要失去好奇心以及对想象力的探寻。
闲 鱼
媒介：地铁/网络
日期：2018-6
记忆残余信息：文案
广告语：“拍立得：拍照时我们都笑了，照片出来我们都哭了——不食咸鱼，离校时间：2016.06.22”/“遮光帘：以前总想有自己的空间，以后想见面也难——牛牛牛牛s，离校时间：2017.06.16”/“单词书：整本书不要只记得Abandon，希望你能背到Victory——iam-dingjiyang，离校时间：2017.06.23”/“隔音耳罩：打了四年呼噜的老四下午就走了，我们三个反而睡不着了——Chen棕熊，离校时间：2016.06.06”
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：临近毕业，不少毕业生选择卖掉自己在大学里的“家当”。闲鱼作为国内最大的二手闲置物品交易平台，适时在地铁站投放了以“我的征途，未完待续”为主题的海报广告。遮光帘、单词书、隔音耳罩、拍立得……等等充满了学生时代气息的物品，加上与物品具有高关系度又不乏有趣的梗的毕业主题文案，让不少毕业生或是刚踏入职场的人们心生触动，从而增加对品牌的好感度和记忆度。“没有人永远年轻，但永远有人年轻”——没有什么比青春传承更让人感怀的。
花 呗
媒介：网络
日期：2018-6
记忆残余信息：画面/文案
广告语：“安静。呼吸。闻到了吗?我的开场白，都在气味里。——出道必备，淡香型香水”/“把褶皱烫平。把小动作烫平。把躲闪的眼神烫平。——出道必备，纯毛精纺西装”/“打起精神来!在人生的清单里，把重要的地方标红。——出道必备，暖色系口红”/“在一群陌生人面前，做热情似火的战士。在另一群面前，冷藏在自己的BGM里。——出道必备，无线式通勤耳机”/“没想到，就这样在空白的护照上盖第一个章，然后遇见很多人。——出道必备，豪华邮轮5日行”
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
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入选理由：毕业是学生时代的终结，也是社会生涯的开始。对职场新人来说，第一份工作往往伴随着同等的新鲜感和压力，如何从新手村升级到王者战士?添置装备是必不可少的：一瓶香水、一支口红、一套西装……都可以为自己带来更好的形象，丰富阅历、增加自信。对当下的年轻人来说，别的或许可以将就，但对工作的态度、对自己的人生，他们不愿将就。花呗愿意为这份“不将就”提供更好的帮助，并推出以“职场新人出道装备”为主题的分期免息会场。陪年轻人一起对抗世界，迎接新生活，花呗在用这一活动告诉年轻人们：“成长是一件美好的事情，没必要付出多余的代价，你可以快快长大，也可以慢慢还。”
方太《一生的杰作》
广告时长：2分30秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：创意、画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：每一个新事物的诞生无不是创造者投入了心血、花费了时间与爱意打磨的结果。而世界上最伟大的创作者就是父母。方太《一生的杰作》便从捏泥人的角度巧妙地比喻了父母对孩子的创造与培养，这是一个一生的决定，是值得用一生来创造的杰作。这支广告片的风格延续了方太以往的美感与艺术，温馨舒缓的画面与音乐，贴切动人的文案，从孩子的角度表达了对父母的崇敬与感激。
唯品会《爸爸的求职信》
广告时长：5分13秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：故事、情感
好感度：★★★
记忆度：★★★
视频传送门
入选理由：一个退休的老人去应聘实习，因为他不希望再从老爸的“岗位”上退休。这个父亲节，唯品会又拍摄了一支感人的广告。这次从一个退休老爸的视角出发，因为女儿的独立，渐渐不再“麻烦”他这个过时老爸，所以他希望能重新学习，了解新事物。这支广告通过一个常规的父亲视角和新颖的故事情节，在演员细腻真挚的表演中，表现出了永不过时的父爱。
五芳斋《一粒糯米的自我修养》
广告时长：3分12秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案、画面、创意
好感度：★★★
记忆度：★★★
视频传送门
入选理由：提起中国老字号品牌，往往是“一成不变”，不过有着近百年历史的五芳斋今年在广告形式上却屡屡大胆出新，比如最新的品牌转型广告《一粒糯米的自我修养》从一粒糯米的视角，讲述了这粒糯米经历了寒潮、虫害逐渐成长，经受了自然的考验，最终成为一粒优质的糯米。最后带出五芳斋的全新Slogan——“糯好粽才好”。纪录片式的旁白，诗一般的文案、怪诞戏剧的画面，形成了整个广告片独特、幽默的风格。五芳斋品牌年轻化广告，却不知新老顾客会因此埋单吗?
天 猫
广告时长：1分35秒+1分24秒+1分38秒+2分08秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★★
记忆残留信息：情节、音乐
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这次天猫青年媒体跨界合作二更，更请来了知名泰国广告导演Rong，为618打造了四支极具个性又脑洞大开的广告，这系列广告既秉持了泰式广告特有的幽默，在反转情节的设置上也是别具特色，广告开头先通过常见的生活场景来铺垫，构建一种观众以为的场景预设，接下来通过夸张、戏剧化的表现方式来突出反转的桥段，并与结合天猫6?18的活动主题。全程泰语配音符合了这次系列广告的整体语境，也是加分不少。
英语流利说
广告时长：30秒+30秒+30秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：情节
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：30秒的广告如何既能点明产品利益点，又能让人印象深刻呢?英语流利说是这么做的：以AI老师作为广告片主人公，去讲述了AI智能英语教学的那点事儿，一个英语流利的人类学生，远远低于人类老师的薪资报酬，作为高等智慧教学的强大优势。简单明了的情节设置，实现了在短时间内的有效信息传达。
腾讯公益X敦煌研究所：《敦煌数字供养人》
媒介：H5
记忆残余信息： 画面 创意
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：公益永远都需用心，才能打动他人行善。腾讯公益项目“敦煌数字供养人”也不例外。整支H5以晚唐敦煌画风为基调，色彩丰富，造型古朴。故事以1600年前虔诚的供养人为求智慧供养西天菩萨说起，正是他们造就了千年前敦煌文化的辉煌盛世，而今，这份文化责任自然落在数字时代的供养人肩上。至此，H5从历史故事流畅承转公益目的，用户只需捐赠 0.9 元，即可成为“数字供养人”。0.9元的低门槛很好地激发参与感，且最后生成的个性海报将禅语与当下social语境结合，极具传播性。
天猫：《趁热 造热》
媒介：H5
记忆残余信息： 画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：天猫年中6.18大促活动，趁着6月天热，品牌也在预热阶段推出此支H5。严格来说，此支H5主题不出彩，由感官闷热升华至情绪火热;故事情节也很简单：三位主角在闷热中下班回家，一切都很闷，但直至换上天猫盒子中的装备，“不服热”地参加热烈的party。不过，本支H5执行出色，有博君一笑的巧思，在播发过程中画面可随时点击任意切换主角，场景动作、细节毫无违和与跳帧感。
腾讯QQ-AR：濒危动物园
媒介：H5
记忆残余信息：技术、创意概念
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：腾讯QQ-AR与广州长隆野生动物世界合作打造了世界上首个AR濒危动物园，利用LBS技术和QQ-AR技术，将真实的环境与虚拟动物相结合。一镜到底的视觉感受，仿佛置身于长隆野生动物世界之中，从快乐雨林的凤尾绿咬鹃，到熊猫乐园的熊猫宝宝。在感受时间退回的同时，看到长隆野生动物园里的濒危物种微型简历。VR技术的运用使得了解濒危物种的形式更有趣。H5的用户互动作用，亦真亦假的明媚场景增强了代入感，最后根据用户昵称“守护”一种濒危动物，增强了互动体验。并将关注点放在自然环境中，不仅仅展示活动本身，同时也是对赖以生存的自然环境的关注。是技术与社会议题的一次有趣结合。
