距离2017长城“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例大赏（以下简称“长城凤凰杯”）颁奖典礼落幕已一月有余。近日，中国广告网走进了获奖单位之一—凯帝珂广告（上海）有限公司（以下简称“凯帝珂”），并对相关负责人进行了采访。

　　作为位置营销专家，凯帝珂深谙如何运用空间和环境。在场景中与移动中的受众互动，从而影响消费者的决定；从设备到渠道再到实时信息，有的放矢地释放出与消费者习惯模式相匹配的目标资讯，从而建立更深层次的关联性、联结性和个性化服务，并在线上线下产生销售。借助强大的数据和技术支持，它们始终致力于为消费者打造物理距离与心灵情感上的最佳旅程。

　　一走进公司，便被员工认真工作的状态吸引。公司取得一系列成就，除却领导层的战略布局，更与员工的努力不可分开。

　　在这一面墙上，是一些实时相关资讯内容，进行舆情监测服务，有助于及时了解行业动态。

　　最惹人注目的莫过于被陈列在摆台上、显得有些“拥挤”的奖杯，这些都是凯帝珂荣誉的见证。

　　不久前荣获的“长城凤凰杯”的奖项也被放在了最显眼的位置。

　　在本次“长城凤凰杯”活动中，凯帝珂报送的四个案例得到了业界的认可：《CK:七夕‘尽在此刻’》与《耐克：不信极限》分别斩获了金奖与铜奖，《瑞士斯沃琪裸眼3D》与《耐克女装：beacon案例》则均获得优秀奖。

中国广告网北京总经理张继成、凯帝珂CK案例业务总监吴智欣、凯帝珂中国媒介瑞表业务总经理郑达卿、凯帝珂耐克案例业务经理周德谦（从左到右）

　　对于热恋的情侣们来说，距离与时间无疑是一个强大的杀手锏。《CK:七夕‘尽在此刻’》以“无距离不相遇”为理念，使两位距离较远、甚至身处异地的情侣,能通过手机将其在不同地方的照片通过“黑科技”制作成一张异地合影,同时附上他们的爱情宣言,一并上传至LED大屏,。消费者亦可移步最近的CK售点挑选心仪的表款,并领取品牌精心准备的礼物。整个活动将传统的LED屏、网络科技以及线下活动整合到一起，从内容元素到互动机制都传递消费者“无论距离多远，两颗心始终紧贴”的理念，在“七夕”这个特殊的日子里,引起消费者强大的共鸣,由此创造出推广CK情侣表的合理情境。在采访中，负责CK案例的业务总监吴智欣提到，对比往年同期CK的七夕活动，此次发布点位周边的CK柜台销售额整体上涨50%。在预算少、场地限制大、时间紧的情况下,这个创意成功实施，吸引消费者热情参与，不仅大幅提升品牌销售,同时也很好地传达了品牌理念。

CK:七夕“尽在此刻”

　　《耐克：不信极限》则是在奥运会期间真实的传播案例，最初想要达到的效果就是让国人都能感受到热烈的奥运气氛。实现这一效果必然少不了LED大屏的支持，但负责耐克案例的团队认为，单纯地进行LED的投放是远远不够的，必须要使周围场景中的诸多元素（如灯光颜色等）与LED大屏中投放广告的内容同步，借以制造同样的气氛。（耐克案例）客户服务经理周德谦提到，“不仅仅是单纯的户外媒体的投放，而是最终要通过场景元素的同步产生‘景想’。”

耐克：不信极限

　　技术升级凸显LED数字化的先天优势

　　凯帝珂始终秉持着这样的理念，即致力于利用技术和创意内容在特定的场景下为品牌搭建与消费者之间更有效的沟通与互动。LED本身作为户外媒体的一种，“展示”是其最基本的功能，升级之处在于其数字化的特性赋予LED与受众互动的功能,这也是LED数字化的先天优势所在。凯帝珂中国媒介瑞表业务总经理郑达卿在采访中表示，未来，LED的发展前景应是致力于如何在传统的展示功能上与受众产生更多、更密切、更契合场景氛围的互动。

　　LED是非常有潜力的交互平台，其点位与品牌线下门店距离的远近和整个营销有着莫大的关联

　　电商的迅猛发展使得消费者行为产生了很大的变化。很多品牌的POS正在从传统零售方式转变为‘为消费者提供更多消费体验’。任何接近POS的媒体对于广告公司为品牌门店做导流都会有极大的帮助。无论是对于代理公司还是客户而言，LED都是一个非常具有潜力的交互平台。受众在经过LED媒体时身处的场景、心境以及被传达的内容等，都将成为受众最终是否会走进目标门店的有力影响因素。站在这个角度出发，LED这样的媒体未来如何帮助代理公司/客户实现交互式的场景化营销？郑达卿认为这该是广告人需要努力去探索的方向。

　　当下，消费者每天都会遇到形形色色的媒体，凯帝珂在区分户外媒体与传统意义上的室内媒体时，并不是单纯地以物理方位做切割，而是以消费者在移动的过程中是否能接触、能够产生交互来划分。凯帝珂始终希望能够在“天时地利人和”的情境中充分利用媒体。如何去实现这个愿景？郑达卿在采访中表示，“必然要将受众置于一个适宜的场景之下，了解他们当时的需求、了解他们当下的反应，并结合在该场景下能够找到的任何媒体去传递品牌相应的信息。”

【采访视频】