热门频道

品牌换logo,到底是换了个啥?    

行业内经常会听到一种新闻,XXX换logo啦,然后大家小板凳搬好开始讨论,是为啥要换啊!多少钱换的啊!是不是被坑啦!不坑不坑,换的很精妙的!别看换的是一个小小的logo,其实是大的战略变化啦!


很多大佬们也会跟着思考,哎呀,怎么都换了,我是不是也得换啊,不换都不好意思出门!那到底该怎么换呢?

OK,我们今天来非正式的随意探讨一下这个问题,品牌换logo,到底是换了个啥?


让我们先找到原点,从原点,再看变化。

一切品牌logo的原点:hi,大家好,我是XXX;

这是品牌出生的时候,最基础也是最重要的目的,用一个logo,也是就统一的形式,让顾客知道你是谁。如果再能做到,印象深刻,能记住你,能从一堆东西里,一眼认出你,那不得了,这个logo非常ok。

举个例子,我有个同事叫,吴彦祖,微信头像也真的是吴彦祖,我有次问他,你叫啥不行,叫这个,他说,叫这个好啊,全公司的人都能记住我,我微信找谁,对方都能更快回复我的信息。

吴彦祖三个字,在这个公司里,就是一个好logo,微软雅黑的字体就行,“吴彦祖”。

再举几个实际的例子:


这牌子大家见过吧,吃过么?
著名新消费品牌,你看它的logo就是三个汉字,典型在告诉大家:

hi,大家好,我是拉面说,记住这三个字,拉面说,
请跟我读三遍:拉面说,拉面说,拉面说;

很棒啊这logo,没有多余的干扰信息,清晰干脆;


这个认识么,也是著名新消费品牌,永璞咖啡

hi,大家好,我是永璞咖啡,温馨提醒:我的第二字念pu,三声;

多么贴心的logo,充分照顾了我们这些识字十分有限的人,
从此我再也忘不掉它,因为我学习了新知识,我可以在很多人面前,理直气壮地念出这两个字,多么骄傲和自豪;

再反观三顿半,你到底是记住了,那个鸟,还是那个大多数中国人记不住怎么拼的英文。
发现没,最重要的还是三顿半三个字和那个小咖啡杯形象,剩下的都是调性点缀;

以上两个例子,大家自由思考,不要忘了小标题,这里是原点,是漫漫长路出发的地方,告诉别人自己是谁是第一任务,然后一路向前走,logo的变化发生了,有的logo几十年变一次,有的logo一直变啊变啊,但大体来说,分为两种情况,我们试着总结一下;

第一种情况:
告诉大家,
hi,大家好,我变了

这也是最常见的情况,百分之99的换logo,就是这种程度,告诉大家,我发生了一些变化;但不管怎么变,还依然是一个正常商业品牌的logo,基于自己所在品类,尝试延展出一些品牌联想啊,情绪调动啊;

语言总是苍白的,特别是这个行业的语言还很抽象,
所以我们还是举例子,看图说话:


hi,大家好,我变了
我变高端洋气了
(没看我也开始玩奢侈大牌才玩的字母套环么)




hi,大家好,我变了,
但你们看不出来
(没关系,我们内部已经因为新logo升级了的核心理念,
以后会给大家带来更好的产品)


hi,大家好,我变了
我以后不只卖打火机了,我还卖XXX
(毕竟一个成熟品类市场是有限的,我也得做增量嘛)


hi,大家好,我变了
我换了一个新的创意总监
(所以衣服风格也都要跟着换啦,希望大家喜欢)


hi,大家好,我变了,
我把拼音去掉了
(不告诉别人我怎么读,正好帮我的粉丝建立鄙视链)



抛砖引玉,大家自行举一反三,比如施华洛世奇抛弃经典黑白色调换成粉色天鹅,想必也是觉得钻石生意不好做了吧,也得开启一些新路子。

这就是大多数品牌换logo的目的,总归是有些事儿要告诉大家的,只不过不一定是要告诉所有人。据说汉堡王也换logo了,据说在美国换的,国内得等等再换,我们先甩个图出来,大家自己感受,想想它是想告诉大家什么呢?

汉堡王新旧LOGO对比(左旧右新)




还有一种情况,就厉害了,就是这些品牌,已经不满足于,只做一个卖货的商业品牌了,
那它想干什么呢?

第二种情况:
告诉大家,hi,大家好,
我有更大的野心,
我想成为一种流行文化

这个就厉害了,

俗话说的好,初级品牌做产品,中级品牌抢定位,顶级品牌造流行;

我们来看最近一个很微妙的例子,一起来围观711的野望,
没错,就是那个浓眉大眼的711,这两年它也换logo了。


看出来了没,哪儿变了,把绿框去了?这只是表象。
再仔细感受,它强化了红橙绿三个颜色的组合,它想干嘛,我们继续看它的呈现:

有没有感受到,不断在强调三种颜色的图形化组合,多看这些图几眼,再闭上眼睛,看脑海中,是不是这三种颜色在不断有序交融;



连实拍海报,也是放眼望去,是三种颜色,此刻,设想一下,但你再看到这三种颜色在一起,你会想到什么?

Can you feel it?
流行文化这事儿吧,咱们不敢多说,多感受,多体会,多美妙😊

Ok,今天就到这里了,
我们一起回顾一下,今天的主要内容:

一切品牌logo的原点:hi,大家好,我是XXX;

第一种情况:告诉大家,hi,大家好,我变了

第二种情况:告诉大家,hi,大家好,我有更大的野心,我想成为一种流行文化

看这篇文章的伙伴们,大家都是做品牌的人,
做品牌,一定要有耐心,
换logo也一定要想清楚,自己到底想做什么!

品牌是一门心理学社会学的杂糅艺术,
所以我们其实都是艺术家,
祝大家在艺术的海洋中有所收获和思索,回见!


END


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论