“多余的财富只能换取奢靡者的生活，而心灵的必需品是无需用钱购买的!”著名的奢侈品牌意大利Gucci，一种世人眼中财富的象征和符号，这从它一个手提包动辄上万元，足以说明这点。在上期节目中，我们知道了其著名的品牌标志和产品的诞生故事，也揭开了创立这个品牌的古驰家族恩怨情仇的序幕。更加惊心动魄的剧情还在后面，《品牌故事》本期为您揭秘Gucci商海沉浮背后的秘密。
商业传奇——古驰
半个多世纪前，历经两次世界大战的富人们，对久违的品质生活有种强烈的渴望，这成为了奢侈品最好的发展契机。Gucci、路易威登、爱马仕等品牌依靠一只和名人有关的手提包，就可以红透半边天，这种传奇的发生不无道理。而关于Gucci的经典手包“Jackie”包，也是有故事的。
Jackie是前美国第一夫人杰奎琳.肯尼迪的昵称，在她担任杂志的编辑顾问时曾挽着这款手袋出现。Gucci品牌偶然发现了这个情况，立刻决定以她的名字命名这个款式，这种敏锐的商业意识堪称典范。因为这款手袋多次陪伴美丽的杰奎琳出席重要场合，更成为了一代美国职业女性所推崇的配饰。这个案例也印证了财经观察家金错刀说的爆品理论：一个品牌创始人必须学会打造爆品，爆品是品牌的“护城河”，是无法被效仿和超越的竞争力!
20世纪70至80年代，表面繁荣的Gucci却面临内忧外患，树大招风的它必须面对市场上无法抑制的大量冒牌货，这一度让Gucci的销售受到了极大的影响。而内忧则是，90年代到来之前，古驰家族已经由于经营管理不善而让品牌陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的，正是这个家族第三代的掌门人毛里奇奥.古驰。
从小失去母亲的毛里奇奥乖巧而安静，乃模范青年一名，是家族一致看好的Gucci第三代接班人。哪知毛里奇奥刚满22岁，就碰上命中注定的克星——身材娇小，浓妆艳抹的风情女子帕特利兹娅。帕特利兹娅是个什么样的女孩儿呢?她有一句名言，“我宁可在劳斯莱斯里哭，也不在自行车上笑”。因为这句话，帕特利兹娅被定性为掘金女。
帕特利兹娅从小就被母亲“教导”：你要一次性嫁入豪门!涉世未深的Gucci家族的贵公子毛里奇奥，三下两下就被她施计拿下。古驰家族的父辈们坚决反对这桩亲事，但毛里奇奥这种貌似老实的孩子，一旦被逼急了，比谁都叛逆。不顾死活的他拎起自家品牌的红绿条纹Gucci行李箱，毫不犹豫地选择了爱情，投奔女朋友家去了。这下可炸了营。
毕竟血浓于水，两年后毛里奇奥和鲁道夫父子和解。父亲为了不失去儿子，不得不同意了他迎娶心爱的帕特利兹娅。这个二十出头的女孩，终于实现了母亲为其规划的人生理想，坐进了带有专职司机的豪华轿车里，抑制不住内心的喜悦。可她的丈夫，第三代家族继承人毛里奇奥，只有雄心却没有金刚钻，做不了瓷器活。
1989年4月，毛里齐奥成为古驰集团的唯一家族内股东，并担任总裁。当时，Gucci由于急躁，太想迅速占据市场，推出了许多品质低劣的廉价品，品牌形象降到最低点。毛里奇奥一统天下之后，打算大干一场，恢复Gucci往日的光辉。可这个老字号到了他手里，花得多挣得少，很快出现资金链问题。与之合作的私募基金不干了，又经过一番较量，毛里奇奥最终出局，被迫出卖全部股份。1993年，Gucci家族和自己一手创立的这个品牌完全脱离了关系。
此时，妻子帕特利兹娅又在后院煽风点火，先是对家族事务各种掺和，指手画脚，给丈夫徒增烦恼;同时，飞上枝头的她花钱大手大脚，一点都没有考虑丈夫的窘境，这让毛里齐奥对她的感情一落千丈。最后忍无可忍，提出了离婚申请。一石激起千层浪，帕特利兹娅被气疯了，坚决不同意，还用天价分手费加以要挟。两人最终感情破裂!
1991年，帕特利兹娅因为脑瘤住院治疗，毛里齐奥去探望时在她耳边悄悄说：“我就是来看看你死没死。”他花费了10年时间和数百万美元的律师费，终于在1995年成功离婚。已为前妻的帕特利兹娅悲愤欲绝，雇佣了一个来自西西里岛的年轻杀手，冲进自己的前夫的办公室，将他一枪打死在楼梯上。当帕特利兹娅被捕入狱的那天，她依然披着貂皮大衣，戴上炫目的珠宝，她被偏执和欲望控制到极尽癫狂。这场被全世界注目的审判以帕特利兹娅入狱29年告终，她长大成人的两个女儿则在这场世纪谋杀中经历着人间冷暖。
Gucci公司内部的财务问题与家族成员间的夙怨不断爆发，最终让Gucci进入了艰难的时期。这时的Gucci面临命运转折点，财政赤字让这个老品牌在死亡线上挣扎。一位重要人物的出现让Gucci进入新的发展阶段，那就是著名的设计师Tom Ford。
同期上任的总裁德索尔，在古驰品牌形象发生变化的同时，也运用高超的资本运营手段，扭转着gucci的困局。1995年，两人联手把品牌送上了纽约及阿姆斯特丹联交所，上市让企业得到了2.9亿美元的投资，从此开始了由家族化向集团化发展的转变。
1994年，Tom Ford36岁，只是女装工作室的一个助理。当他被提升到创意总监的位置时，全球一片哗然。Ford开始将Gucci重新进行定位，一改品牌过去的华丽风格，并注入性感的基因，从此让Gucci创造了一个无敌的神话，至今仍被誉为最性感的品牌。
当Gucci开始放弃华丽、性感和夸张，而更接近于它的初心时。公司涅槃重生，把宝缇嘉、圣洛朗、巴黎世家、亚历山大麦昆等一批欧洲著名的新老品牌收入囊中;通过兼并做大了奢侈品的产业链，用资本的力量迅速建立做大服装、饰品、珠宝、皮具、手表、化妆品、香水等系列，成为了全球第三大奢侈品集团;再通过与各大时尚媒体的合作，以及文化的植入，把自己塑造成了“新摩登主义”的代名词。就在春光无限好的时节，悲剧再次降临。
2010年春天，原本应是个美好的日子，因为古驰GUCCI九十周年大庆即将到来。但悲剧再次发生了，集团旗下最声名显赫的设计师，被誉为时尚鬼才的亚历山大.麦昆突然自杀，再次激起了人们对于Gucci家族的兴趣：横跨几近一百年的品牌历史，仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰，脱离家族再重新崛起。
权力、金钱和欲望之间的纠结是Gucci这部现实版时尚大片的最好写照。当工业化把我们推向金属、塑料等合成元素的包围中，来自古驰的竹节包依然取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，并用手工烧烤技术使其其不易断裂。现代人的手把握住这样的皮包，就好像随时可以感受清新的自然中。而在Gucci商品上常常出现的马术链，让我们总能轻易回到那个马车代步的怀旧时代，缅怀那个没有汽车尾气污染的城市。
但Gucci永远是个善于制造话题的品牌，2011年春天公司总裁帕特里齐奥·迪马可，在接受媒体专访时，批评一些奢侈品牌卖天价提包，而最锋利的矛头则直指自己最大的竞争对手——法国的路易威登，引发时尚界的轩然大波。
根据迪马可的说法，路易威登售价过万的经典帆布包，成本只有人民币900多块，这就是为什么时尚界的最高理想就是打造奢侈品了。和路易威登类似的是，脱离了家族经营的Gucci品牌也渐渐成为一个“商人”，大量的制造快速流行的“高级时尚品”，许多时候背离了奢侈品制造的传统和精神。在中国的专卖店，甚至没有提供基本的奢侈品的售后服务，令品牌受损。而且，随着出境游的增多，中国市场也让奢侈品尝到了被冷落的滋味。
