对极速之美的追逐，不随时代改变
　　自二十世纪三十年代到如今，沿着捷豹的变革历史，探究其始终如一的卓越创新。
　　“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”这句来自捷豹品牌创始人威廉?里昂斯爵士的造车理念，就决定了捷豹从创立之初即秉持的态度和呈现的非凡魅力。这个始终忠于本性、崇尚创新、赋有灵魂的品牌，用最ALIVE的态度和方式，赋予汽车于跃动的生命。原创革新、大胆诱人、非凡性能，让这只跳跃的豹子拥有着超常的冲击力。跃动向前的美洲豹形象彰显出捷豹桀骜不驯的运动本色，而在这着名标志背后，是一个个传奇时刻留下的辉煌印记。
　　1935 年 – 捷豹宣告诞生

　　第一辆贴有捷豹标签的汽车是 SS 捷豹 2.5 升轿车，在伦敦梅菲尔大酒店举行的奢华仪式上亮相。售价仅为 385 英镑。William Lyons 的 SS 汽车公司还生产一款 1.5 升汽车，两年后又推出 3.5 升车型。
　　1938 年 – 第一辆捷豹跑车问世

　　捷豹敞篷式 SS100 早在三年前便已推出，但集舒适性、易用性和强劲运动性能于一体的经典特色却始自1938 年问世的 3.5 升跑车。凭借流畅的弧线外形和优美的细节设计，SS100 成为竞技之选，并在阿尔卑斯山路汽车拉力赛和英国 RAC 汽车拉力赛中获奖。
　　1943 年 – 令捷豹蜚声业界的发动机

　　直列六缸发动机于二战期间由工程师们在捷豹工厂借夜间防火时间开发而成。1949 年推出的 XK 发动机，为捷豹汽车提供动力超过四十年。
　　1949 年 – 开启经典的XK

　　XK120 由捷豹的创始人 William Lyons 设计，在英国车展上推出时引起轰动。虽然 XK120 这个名称由该车的发动机和计划达到的最高时速组成，但一款无风挡的车型在比利时奥斯登至雅贝克的高速公路上试车时，速度竟达到每小时 132 英里，成为世界上最快的量产车。