它是世界最具影响力的品牌之一，它的CEO是个天才领导，它的标志极富想像力，让你恨不得咬它一下?知道它是谁了吧，对，它就是苹果电脑!管理杂志带你一起看——
　　几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的Logo。但是苹果公司最早的 Logo恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上还用了英国诗人William Wordsworth的短诗：

　　Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone (牛顿……一个灵魂，永远航行在陌生的思想的海洋中，……孤独地)。
　　这个标志，的确充满了浪漫色彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。
　　不过，这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它太复杂，不容易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。
　　Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，他这样解释说：“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口，以防苹果看起来象一个西红柿。”
　　然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
　　每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人把它解释为它代表了活力和朝气，咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;如果想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗?还有说法认为，英文“咬”这个字(bite)和计算机的基本运算单位“字节”(Byte)同音。
　　据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed”，具体数目还没有考证。
　　充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的Logo与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个Logo寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。
　　但是强调个性的苹果，没能战胜依靠成本优势的PC机阵营，直到乔布斯携iPod卷土重来。这个将苹果和乔布斯再次推上顶峰的产品，混合了互联网时代所有的精神气质和功能诉求，当美国总统布什也开始摆弄一台iPod、《骇客帝国》被尊为电子圣经时，你或许能明白今天的消费者的口味发生了怎样的变化。
　　2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色Logo。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod，这两个产品的年轻一代消费者的审美和创新的感觉了。