正如同北京的胡同，上海的弄堂也是很有地域标志性的存在。不少海派作家在书中都曾描写过上海弄堂的故事。可以说，老上海人的生活在弄堂，作家的故事也发生在弄堂。但对大部分人而言，最为深刻的弄堂印象，恐怕还属家家户户窗台上晾晒的衣物：五颜六色的衣裤床单挂在弄堂上空，梅雨季节这些衣物永远都晒不干。有时候水滴还会落在行人头上，不过早已习惯。在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活场景，对此人们早已习以为常。但前段时间，这副寻常场景却被一场突如其来的“变故”打破了…这是滴露打造的上海弄堂“会说话的晾衣架” 事件：滴露将黑科技衣架分发给在弄堂生活的家庭，当他们把衣架带回家挂在阳台之后，看起来普普通通的晾衣架，竟然投影出一行行文字在衣服、床单上，好像晾衣架在倾诉衣服上有细菌，“多一步”用专业的滴露衣物除菌液是多么重要。而在视频创意中，滴露将黑科技融入了晾衣架这个生活中最常见、最亲切的物品当中，投影在衣物上的流行金句，也更像是弄堂里居民家长里短的日常聊天。弄堂里的大爷大妈、叔叔婶婶、姑娘小伙儿很自然的围上来，七嘴八舌就聊开了，“洗衣后，多一步除菌”的认知植入也由此变得自然而然。为了强化认知，滴露还在杭州地铁上延展了晾衣服的创意玩法，将衣服晾在了地铁，通过系列吐槽文案提示人们洗衣服多一步，炒作话题并传播。滴露在杭州地铁通道上，展示了不少具有上海特色的晾衣架，每个晾衣架上悬挂着床单、毛毯等营造出弄堂氛围的沉浸式体验。而且，这些大件衣物上还分别写有洗衣服“多一步”的理由，进行消费者除菌教育。就像上海弄堂里的黑科技衣架虽然惹人瞩目，却融入了人们的生活习惯、衣服上的吐槽金句劝服消费者驻留转化，却更像邻里间家长里短的沟通。居民们会觉得广告稀奇但不会感到奇怪，因为它本来就诞生于居民生活中的一部分，只是生活被黑科技改造后，多了一步。而当晾衣架进入到“杭州”这个快节奏、压力巨大的都市中时，地铁吐槽文案以及弄堂场景化氛围，成为一种更容易被杭州人 “理解和认可”的交流语言，人们在新年归家途中缓解了压力也记住了品牌诉求，更符合回家——洗衣服——多一步的使用动态。
其实，不只是弄堂里的消费者没有使用滴露产品除菌的习惯，全国市场的所有消费者都需要洗衣“多一步除菌”的认知教育。于是，“融合”成为了这次事件营销的核心点：创意黑科技衣架，传递洗衣多一步的信息。代表一种全新的生活方式、生活理念，被悄无声息植入弄堂居民的晾衣习惯中；“流行金句”是最贴近年轻人流行文化的语言，将品牌对消费者的认知教育融入日常沟通。他们都在这部广告创意中、在弄堂的家庭场景中，做到了有机的结合。
总之，弄堂与地铁，一个是独居一隅的文化符号，一个贯穿整个城市涌动的人潮。通过小而精致的创意表达，滴露让品牌融入了一座城市的血脉，也籍此渗透进了普通中国人的生活与文化，而在层层递进的事件打造中放大品牌诉求，更将产品的认知植入普适到更广泛的人群当中。
