盲盒营销,承包2020品牌新玩法
这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2020-01-06/b29f5909-81a0-4116-b409-c37239d7b007.jpg)
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粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众,自家代言人又刚好流量不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——既是偶像周边,也是品牌周边。要论把自家产品做成盲盒,最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐,足足56款盲盒设计,让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2020-01-06/c07ada07-a83e-4ae9-adcd-dd80a604e730.jpg)
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转眼下半年,旺旺又在双十一期间,推出了“好想捏”仿真零食盲盒,把小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边,可太让人上头了。热点借势对于品牌营销来说并不陌生,前两年流行每逢热点出海报,现在有了盲盒玩法,热点更加逃不掉。盲盒借势动作最快的当属火锅品牌呷哺呷哺,先在电影《攀登者》上映期间,联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒,雄赳赳气昂昂登上朗玛峰:
如今,《唐人街探案3》还没上,借势盲盒也已提上日程啦!![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2020-01-06/dbb52cc9-ca19-4207-892b-796ee896fafa.gif)
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