(一)
现在，很多品牌营销都喜欢搭热点，借势营销。但热点事件来得快去得快，那么，我们该如何搭上热点这班车，写出吸睛而有效的借势文案呢?
六一儿童节，想必各大品牌早已蓄势待发，时机一到就准备抛出自己的借势文案，吸引更多观众参与其中。
说到儿童节，一定离不开“萌、温情、童趣、游戏”这样的元素，各家的借势营销文案会怎样写呢?
如果我是杜蕾斯的文案，儿童节借势营销我会怎样写?
那么，写之前，先让我来分析一下杜蕾斯的文案思路。
(二)
很多人都说，文案只服杜蕾斯。于是很多人喜欢有事没事儿就评论杜蕾斯文案的好坏。
可是，一些嘴上说着“文案只服杜蕾斯”的人，一经提问，很多却答不出佩服杜蕾斯文案具体在哪儿。
就是因为“污”?因为好笑吗?
其实，杜蕾斯文案本身是不污的，只有放在一些特定语境或是特定图片、场合，才会令人产生联想。
而文案中所包含的“污”，其实是杜蕾斯巧妙的让观众自己去联想了而已。
所以，那些一方面说着自己佩服杜蕾斯文案另方面却又说不出佩服具体点在哪儿的人，多半只顾着嬉笑评论去了，根本没有总结其中的文案思路。
觉得杜蕾斯文案下流低俗，其实是自己把性想成了下流低俗。
(三)
其实，在我看来，杜蕾斯文案的优点很多。
说白了，杜蕾斯其实就是个卖套的，和性相关。
但它每一次出来的热点文案都能形成自传播、引发讨论。
本来，性内容是很容易违规的，然而杜蕾斯把擦边球打得很漂亮，这就是本事。
其牛逼哄哄在于，善于利用跨界思维，对于热点事件的捕捉非常快速、及时、精准、到位。
总能把自己的产品和热门实事、热门话题、热门人物结合，在热度未褪去的时候借势传播。
无论是插科打诨的热点借势，还是宣扬爱情的《春日诗集》，杜蕾斯始终都在建立自己的品牌主张，传达“性爱欢愉”这个文本之源。
无论是热点文案，还是推广海报文案，杜蕾斯都是以这种调调为出发点。
所以文案样式无论怎样变换，文本之源这个核心调性始终没有改变。
因为如此，杜蕾斯形成了自己的一系列经典文案。
这些文案，大部分是以有效绑定“杜蕾斯、老司机、热点”的方式进行创作的。
因此，只要一出现热点事件，大众的第一反应就是，杜蕾斯这个老司机又会怎么玩?
(四)
无论是社会媒体还是传统媒体，品牌如果没有一个稳固形象，观众就很难产生一个鲜明记忆点。
而文案的作用就是，为品牌塑造丰满形象，形成品牌的“独有逼格”，以此和消费者的心理需求达成精准匹配。
也就是说，通过文案对消费者传达出一种清晰的品牌逻辑概念：
我是谁?
我能提供什么?
我最核心的是什么?
我和别人哪里不一样?
这就好比，说到奢侈品会想起LV，说到买空调会想到格力，说到可乐饮料会想起可口可乐，说到搜索引擎会想到百度一样。
而杜蕾斯牛逼的就是，一提及避孕套，大多数人会联想杜蕾斯。
毫不夸张的说，杜蕾斯在消费者心智阶梯中占领了套套的领导地位，似乎成为了“套套”的代名词。
(五)
性，一直以来都属于敏感区域。
一些人认为，杜蕾斯品牌自带敏感及与性相关的品牌属性。如果文案不是因为性的关系，也不会做得这么牛逼。
其实我想说，性，确实是容易吸引人和引发共鸣的点，但这个点很难抓准，也很难去把握尺度。
一方面，文案虽然会在性调侃和性比喻上，相比其他品牌文案存在更多代入机会;
但另一方面，由于大众对于性话题在内心上存在隐忍向往，而又出于表面避忌，导致不容易触到大众的心理G点。
所以，杜蕾斯文案最难的是，如何做到“点到不说破”。
一方面，不但要表现出自己的优雅智慧，让人会心一笑;另一方面，又不会显得下流色情低俗。
这，就需要脑洞大开又不下流的深度文案思考才能支撑。
如果文案字面上就是污的，为污而污，或者侮辱女性，黄段子什么的，那根本没法走到现在。
(六)
众所周知，越短的文案越难写。少即是多。
品牌文案，如果能够以极少的笔墨精准表达出内容创意，那这个文案就非常牛逼，非常强大了。
看过杜蕾斯文案的人想必都知道，杜蕾斯文案的字通常很少。
这种“字数极少”的文案，堪称绝佳文案。
而这些，杜蕾斯都做到了。
只有做到“对人性的精确把握”、“对文字的绝佳运用”、“对内容的尺度把握恰好”、“对产品、品牌、相关领域、网梗极其熟悉”、“对社会热点及受众有超强洞察力且不脱离品牌调性”，才能真正做到“点到不说破”，让观众自己产生联想。
这，就是杜蕾斯文案的“牛逼”之处。
牛就牛逼在，你不仅能够从杜蕾斯文案里能看出“牛”，还能看出“逼”。
牛就牛逼在，如果你不关注时事热点，根本无法get到杜杜的G点。
而大部分品牌在创作文案时没有清晰的形象定位，没有持续的文本之源。
今天逗逼，明天严肃，心血来潮就蹭个热点……
这样就容易导致品牌形象混乱，难以占据消费者心智。
而这也正是许多热点借势营销人没有觉察到的，这也正是杜蕾斯文案与其他品牌借势文案的最大不同。
(七)
那么，如果我是杜蕾斯的文案，儿童节借势营销我会怎样写?
我会这样写。
我会由六一儿童节联想到游戏，以游戏玩家为场景撰写借势营销文案。
文案1：永远在内测
(设计构想：精子在套套内部游动，怎么也逃不出去。画面需突出的字眼：内测)
文案2：入坑指男
(设计构想：坑暗指女性器官，男性套套入坑。画面需突出的字眼：男)
文案3：宝箱打不开
(设计构想：宝箱暗指生育宝宝的通道，精子怎样都找不到打开宝箱的方法。画面需突出的字眼：打不开)
文案4：休想通关
(设计构想：套套在精子队伍前形成关卡，阻拦队伍冲关。画面需突出的字眼：休想)
文案5：大穿越
(设计构想：套套穿越女性器官。画面需突出的字眼：大)
文案6：时刻狙击
(设计构想：套套如精准狙击手，时刻准备击毙每个试图穿越的精子。画面需突出的字眼：狙击)
文案7：无孔不入
(设计构想：套套试图进入每个女性器官。画面需突出的字眼：孔)
文案8：一招群秒
(设计构想：一个套套囚禁了一群精子，一个招式便将精子群体秒杀。画面需突出的字眼：群秒)
文案9：有求必硬
(设计构想：套套就是这么棒，时刻等待着被需要。画面需突出的字眼：硬)
OK，结束。
以上，本人只是提供一个借势文案写作的启发和思路。
有关文案语言撰写的精准构思和确切组织，还需文案人自己不断总结。
祝愿大家无论在哪个年龄段，都能保持童心童趣。
六一儿童节快乐!
