蔚蓝海面上出现巨大的浮冰，冰上有唱着歌喝着啤酒的年轻人，加上萌萌的企鹅，看上去仿佛是在南极。

海上浮冰

极地欢聚吧

　　不过别担心这群人会破坏极地生态——冰块是真的，啤酒是真的，企鹅是假的。其实你看看他们裙子短裤加墨镜的打扮就知道，这不是南极，而是20多度的三亚。

极地欢聚吧

　　这是青岛啤酒发起的一个名为“极地欢聚吧”的活动，由创意公司天与空策划。在热带的三亚浮冰上，喝着啤酒，听听海南本地民谣歌手强哥，一姐吴晓芸的演出，和旅行家Sherry人聊聊南极的冒险故事。为此青岛啤酒还推出了极地啤酒罐：蓝白相间的配色加上萌萌的卡通企鹅，以及“有空喝一杯吗”“我是一只来自南方的狼”这样的slogan，和你过去认识的青岛啤酒相比，简直文艺小清新了太多。

青岛啤酒

　　作为吸引年轻消费者的手段之一，眼下啤酒品牌特别渴望的，是给你的酒里加点“故事”。

　　年轻人没那么爱喝啤酒了。国内整个啤酒市场自2014年以来就陷入了低迷。业内普遍认为，总体需求趋于饱和和产品结构单一行业下滑的主要原因。华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占据了国内啤酒市场75%的份额，但在相当长的时间里，啤酒行业的竞争壁垒，大多集中在规模和渠道，而非产品和品牌。

　　伴随着进口高端啤酒的竞争和消费升级的趋势，国内啤酒品牌开始逐渐用年轻化的营销方式吸引消费者。譬如雪花啤酒换了一组新的文艺包装，还请来了歌手毛不易做代言，把情感故事当作下酒菜。

雪花啤酒

　　在过去的一年时间里，青岛啤酒则用了好几个神秘又有想象力的线下活动推动品牌转型。

　　这大概是最有挑战的一个“深夜食堂”——2017年6月，青岛啤酒把一个聚集了艺术家、音乐人、综艺达人的派对放在了慕田峪长城上，烧烤、弹琴、唱歌、喝酒，讲故事、搞创作、直播……这是青岛啤酒联合《深夜食堂》电影版做的推广，并且推出了定制版包装。

长城深夜食堂

长城深夜食堂

深夜食堂罐

　　七夕的活动更增加了浪漫和奇幻色彩。内蒙古草原上千个星光灯装置闪闪发光，摩托骑手们带着星光灯穿越草原，仿佛流行划过夜空，形成草原流星雨的奇幻景象。

草原流星雨