在闷热的夏天长跑可真不好受。但一边看“凛冬将至”的《权力的游戏》会让你感到一丝清凉吗？
这大概是世界上最奇葩的马拉松比赛了。一群人在意大利奔跑，从城市到乡村，总共距离超过600公里。最有挑战的是所有选手都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面，可以边跑步边看完整整60集《权力的游戏》。
《权力的游戏》马拉松
《权力的游戏》马拉松
600公里的总距离，比常规42公里的马拉松比赛显然远了很多，不过看上去输赢并没那么重要。这场带有罗马史诗气质的活动，实际上是英国天空电视台为了给刚开播的《权力的游戏》第七季造势。
首集开播就超越了前六季的首播收视率、创造最高实时收视人数、打破HBO收视纪录、豆瓣9.7分……从这些数字你可以看出全球粉丝对这个大IP有多么狂热。当这种追捧已经形成了一种文化，基于内容本身的任何创意都容易引发关注成为对《权力的游戏》最好的营销。
比如3月份，片方用直播冰块融化的创意，来给第七季开播做倒计时。而6月Twitter也借势《权力的游戏》，推出了一套emoji，把剧中角色和各种元素都做成了呆萌的emoji。爱尔兰旅游局为了吸引粉丝朝圣更是把前六季的故事绣上了一条76米长的挂毯。
直播冰块融化
《权力的游戏》emoji
《权力的游戏》挂毯
有丰富的故事情节和角色，关于《权力的游戏》的讨论热潮还会持续下去。而这类有不同品牌参与的营销借势之所以有趣，在于它能激发粉丝无穷的想象力和参与感。
