营销1.webp.jpg" alt="情感营销1.webp.jpg"/>
最近很多品牌越来越懂击中消费者的痛点，因此开始尝试结合情感营销，然而，真的有那么容易吗？
看来，情感营销做得好，会让人感动到流泪产生共鸣，做得不好就会被说滥情和假大空。
在多元复杂的互联网时代中，简单粗暴的情感营销广告已经很难打动受众，更不能让大众自发参与进来和传播。认为，真正优秀的情感营销往往能够抓住人们内心中的情感痛点，进而使品牌主张在潜移默化中被接受和认可。
营销2.webp.jpg" alt="情感营销2.webp.jpg" width="400" height="204" border="0" vspace="0" style="width: 400px; height: 204px;"/>
针对这一点，可口可乐就曾做过“一个能打电话的瓶盖”的活动，堪称情感营销的经典案例。在国外拿着微薄收入的劳工用一个可口可乐瓶盖就能和亲人通上3分钟国际电话，故事温馨，情感丰富，迎合了人们心中共有的思念之情，传播力巨大，毫无疑问地将品牌的亲和度提升了不少。
营销3.webp.jpg" alt="情感营销3.webp.jpg"/>
在营销“思念”这件事上并没有“外国的月亮比较圆”的说法，国内同样有优秀的情感营销案例。在刚刚过去中秋节，这个中国传统佳节，阖家团聚的日子里，小编就看到了一个出色的情感营销活动。
爱回收在中秋节举办了“回收思念小铺”和线上三行诗活动，和可口可乐的“一个能打电话的瓶盖”有异曲同工之妙，接地气，有共鸣。
作为目前中国最大的电子产品回收及环保处理平台：爱回收，简单来说正如其名，“回收”，但是这一次他们跳出了“回收物品”，做起了“回收”思念，并将活动范围扩大到北上广深四个城市。与此同时，爱回收在线上举办三行诗活动，让每个人都能说出自己特别的中秋思念。
中秋玉兔分割线
爱回收本次活动专门选择了“致思念”的形式，非常传统且用心，参与者的参与热情也高，其核心创意毫无疑问是来自家书的形式，受众熟悉且乐于参与，因此回收如此之多的“致思念”也就不足为怪了。
营销4.webp.jpg" alt="情感营销4.webp.jpg"/>
营销5.webp.jpg" alt="情感营销5.webp.jpg"/>
抓住痛点受众自发表达情感
长久以来，中国人对于情感的表达都较为含蓄，面对牵挂的人明明万千言语在心头，但是到了嘴上就是表达不出来，许多话都藏在心底。爱回收在线下举办的“回收思念小铺”做的事情就是要让普通人也能勇敢表达牵挂，呼吁人们别犹豫、别沉默，用照片和明信片的形式让含蓄的中国人也能在中秋佳节对亲人、朋友、思念的人表达自己的情感。
营销6.webp.jpg" alt="情感营销6.webp.jpg"/>
情感真挚不做套路煽情
无论是在北京、上海、深圳还是广州，爱回收“回收思念小铺”都吸引了大批市民的关注和参与，各个城市的思念墙上都留下了相当多的UGC留言。
营销7.webp.jpg" alt="情感营销7.webp.jpg"/>
除了用留言表达思念，照片当然也是给远方亲人最好的礼物之一！
营销8.webp.jpg" alt="情感营销8.webp.jpg"/>
显然，爱回收也想到了这一点。中秋夜还在坚守岗位的环卫工人，本来或许只能给远方的家人打去一个电话送去一声祝福，而爱回收提供的拍照片、洗照片和邮寄服务为他留下影像，寄出了充满思念的相片！
营销9.webp.jpg" alt="情感营销9.webp.jpg"/>
线上三行诗大赛精彩不断角度多变
线下活动覆盖广泛，爱回收的线上同步活动更是全面。联合微信自媒体大号举行“致三行”大赛，爱回收让每个人都能表达出自己的真情实感。
这些留言里面既有对父母的思念、对老同学的牵挂，也有对家的向往，这一点和当下很多博主大号很像，例如知名博主“榜姐”，每天12点都会发布一条话题，数以万计的网友主动参与留言，与他人分享自己的感情故事。而在“致三行”里，相信大家都能找到和自己类似的心路历程，完全可以拿来借用，因而引发如此大的转发和传播。
营销10.webp.jpg"/>
营销11.webp.jpg"/>
营销12.webp.jpg"/>
营销13.webp.jpg"/>
营销14.webp.jpg"/>
营销15.webp.jpg"/>
营销16.webp.jpg"/>
营销17.webp.jpg"/>
营销18.webp.jpg"/>
营销19.webp.jpg"/>
营销20.webp.jpg"/>
营销21.webp.jpg" alt="情感营销21.webp.jpg" width="400" height="498" border="0" vspace="0" style="width: 400px; height: 498px;"/>
如果你以为这就是全部的留言种类，那就大错特错了，爱回收的线上三行诗活动还收到了各种特别的思念，有的文艺，有的深情，类别比想象中更丰富多。看到这些留言，小编不得不佩服广大网友的想象力和原创力。
中国式情感营销直白却不简单
少了重复直接的品牌口号式宣传，爱回收本次三天四城线上线下联动让人们在表达中秋牵挂的同时记住了爱回收品牌，这是简单的“形式”。
而不简单的是：让羞于表达牵挂的中国人在中秋佳节说出思念、不再犹豫，让人与人之间的表达变得更简单和温暖。同时还呼吁大家丢掉犹豫，不敢，让一切更简单更温暖，说出自己的爱和思念，开始爱回收提倡的“减法新生活”，这也正是爱回收本次传播的目的。
线下活动与线上活动在三天四城中进行完毕，但是传播情感的方法和途径却不会停止，用更适合中国人情感表达的方式回收思念，让爱团圆，爱回收这样的情感营销方式更具传播力，因此影响也才更广泛。
