方太,这两年在广告传播上可以说是风风火火闯九州。
各种神转折的片子洗人眼球,象包黑子这样的广告狗,很是享受,居然有企业主的尺度可以玩这么大,上次方太在包黑子这里上榜,是因为玩了一个长达一周的悬念稿,然后被人横插一刀。
这次,哎,方太又上榜了。
事情的缘由是这样子的。方太日前进行了一场全新的传播战役。
主题是“改不了加班的命,那就善待加班的胃”
一共推出了三条片子,分别针对70 80 90后,广告中,“蒸爱快递”员工妈妈给加班的90后女儿送来了芋头蒸扣肉;“蒸爱快递”员工老公给加班的80后老婆送来了粉丝蒸扇贝;“蒸爱快递”员工老婆带着女儿给加班的70后老公送来了清蒸乌鸡汤。一份热气腾腾的蒸菜,是对加班的胃最温暖的关怀,也是对家人最诚挚的关爱。
针对加班狗群族推出这个蒸爱行动,的确是爱意满满,可惜,这个广告的模仿痕迹太重。
父母、伴侣、家人给当事人送外卖,这个创意老得不能再老,最近的就有哈根达斯台湾的中秋节月饼推广,视频如下。
再远一点,小熊电器曾经推出的催泪弹,爱不停炖微电影,一样也是老父亲把炖好的糖水送给女儿。
我们只能说,方太这三条片在向哈根达斯以及小熊电器致敬
连最终输出的广告语,更是向真功夫致敬
如果你事先没有看过任何以上的广告内容,你大可以为方太点赞。盛赞他们又围绕加班狗出了一条虐心的推广。
但如果你看过以上的内容,我们只能为方太担忧。在一个推广中存在这么多其它创意的的影子,某种意义上我们得为方太的创意团队担心了。
真希望我们是杞人忧天。
特别还有一点,如果说创意人自己都知道自己和很多创意撞车,就默默的向受众推,不要在各大广告公号上狂推给创意人了,会被人笑话。
言尽于此。