知乎上，曾有人提过这样一个问题：“为什么苹果不要找明星代言人？”有资深科技粉回答：“苹果产品的广告都是突出「产品是如何提升人们的生活品质」，这里的「人们」在广告里都是普通人而不是明星。选用普通人可以让看广告的普通用户更有代入感，显得广告更真实。”不过，随之而来的2016年，苹果似乎放下自己的架子，请来明星，为自己的品牌代言。

　　黑巴曼AppleTV预告职业收官

　　2015年的秋季，苹果全新升级Apple TV，加入了完整的App Store、更高级的遥控器，实现Siri的支持。

　　为了突出Siri的功能，苹果公司特地请来NBA湖人队球星科比·布莱恩特和演员迈克尔·B·乔丹在Apple TV的最新广告中出镜。这支名为“Father Time”的广告中，布莱恩特向乔丹展示了其NBA职业生涯中的闪光时刻。之后，布莱恩特又说：“看到了吗?你正和这家伙在这部电影里一起演出。一个冷血的刺客。”

　　不过，在这条广告中，还有另一个主角Siri，布莱恩特用语音打开了NBAAPP，乔丹则用Siri控制视屏跳转至比赛某个节点。

　　两人的一来一往中，苹果“炫”了把科技，踩准科比退役的节骨眼，又吸引了众人的目光，刷了一回存在感。不过以黑巴曼世界级的影响力，或许苹果有着更多的算盘。

　　霉霉一跤，“惊为Apple Music”

　　对于苹果公司流媒体音乐服务Apple Music的版权政策，美国歌手泰勒斯威夫特（Taylor Swift）曾一度感到不满，甚至联合多名歌手联合抵制。当苹果公司转变策略，进行政策调整后，“霉霉”的态度发生了一百八十度的大转弯，不久前她本人亲自上阵，拍摄了一支Apple Music电视广告。

　　广告中，霉霉打开Apple Music选择了Drake和Future的合唱歌曲《Jumpman》开始跑步。然而，歌曲节奏使她沉醉其中。由于过于投入，霉霉步态不稳，重重摔倒在跑步机上。

　　该片一经发布，霉霉在自己的社交账号上表示，这一跤摔绝非虚构，而是真实场景。只不过，“狡猾”的苹果知道真相后，利用乡村小天后的人气，聚集大批粉丝，从而激增自己音乐平台流量。

　　中国市场，试水“明星营销”

　　作为一向以高冷路线为品牌主基调的大苹果，鉴于中国市场香饽饽的地位，苹果也将中国的春节作为一个特定节日营销节点。

　　在2016年年初，一向不请明星的苹果，头一次请了李宗盛及其两位弟子成为这支苹果春节广告的演员。《送你一首过年歌》中，李宗盛和两名徒弟倾情演绎，一首家喻户晓的《恭喜恭喜》在重新编曲下呈现出不一样的曲风。苹果公司旗下产品iPadPro，和新春定制版Apple Watch Sport，以及音乐创作应用Music Memo（音乐备忘录）穿插其中，再加之水仙、福字、红包等传统中国春节的元素，让广告包围在一片喜庆之中。

　　结语：估摸是尝到了明星营销带来的甜头，苹果开始调整自己的策略。作为全球收入居高的科技公司，多金、多粉丝是明星营销成功的基石。但是对于一些相对不那么大牌的公司，重金请明星或许意味着投入比例不均的放手一搏。对于品牌，品质永远在第一位，当口口相传的好评积累在一定程度时，品牌再多方组合营销策略，方能制造更多盈利。