3月7日,奔驰汽车送出一枝带刺的玫瑰。
这一天,宝马100周年,有130年历史的奔驰刊登了一系列广告,内容大致是:感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!感谢陪跑的朋友,不为胜负,只为同道!
如果只是一个出自真心,毫无贬低对手的祝贺广告,也就罢了,根本不会引起朋友圈的刷屏热潮。偏偏奔驰拿30年说事,暗贬宝马是“小弟”。
奔驰确实还没有那个气量。20年前,万家乐召开年度订货会,在《南方日报》上刊登整版广告。同一天,竞争对手神州热水器也刊登整牌广告,祝贺万家乐召开年度订货会。
与奔驰的做法,完全不同。神州热水器没有添加任何“附加条件”,不玩字面游戏,那才是真正的高度。这个神来之笔的背后操盘手,就是极品策略CEO、品牌观察商学院院长博锋老师。
对奔驰在祝贺广告里直呼自己“小弟”,宝马作出这样的回复:“君生我未生,我生君已老”!
宝马的回应喻指奔驰“廉颇老矣”。
我认为,宝马的回应真是一绝。很想知道,这是哪位高人的手笔?真正的绵里藏针、老辣呛鼻。
南都娱乐周刊著名娱乐营销专家严明:宝马一语抢先机,已经挖了坑,奔驰无论如何应答,都会略显力弱,其实奔驰应该不要去跳坑,应该找另外的路子。
双汇集团品牌官焦山军:“君生我未生,我生君已老”好像是古代的一首民谣,能搬到这里用,人才!让奔驰看了有爱有恨吧。
九牧卫浴营销总裁张彬:如果这个世界多些和平、爱与尊重,少些战乱和斗争,世界会变的更加美好!感谢每一个让你成长的敌人和对手!但更重要的要让自己强大,真正的精彩,是让自己变的更好!
原中国经营报广东记者站站长宁平认为:有句话叫品牌即人心,刺刀不一定都要明晃晃地亮出来,不带刀能赢得人心,那是不战而屈人之兵的境界。