随着2016超级碗将要开幕，越来越多的广告商开始披露广告创意了。

　　多力多滋(Doritos)的“冲击超级碗”（Crashthe Super Bowl）比赛最近进入了角逐的最后时期，有三份参赛作品从来自28个国家的4500组作品中脱颖而出，进入最后的投票环节。赢得最终票数冠军的参赛作品将在今年2月7日举办的超级碗上播出。

　　这是多力多滋推出“冲击超级碗”比赛的第十个年头，也是最后一年。在这个比赛中，消费者有机会变成多力多滋广告内容的创作者，除了能够赢得在超级碗上播出作品的机会，还能够获得优渥的现金奖励（比如今年是100万美元），以及在顶级电影公司工作的机会（比如今年的华纳兄弟娱乐公司及去年的环球电影公司），堪称是一个能够改变人生的比赛呢。

　　今年的三组入选作品分别是来自澳大利亚的参赛者Peter Carstairs的《Ultrasound》；美国参赛者JacobChase的《Doritos Dogs》以及DavidRudy的《Swipefor Doritos》。

　　目前在Youtube上的关注量及点赞量以《Ultrasound》最多，不过距离1月31日截止投票还有一段时间，所以到底哪个广告会赢得在超级碗上的播出机会还无法得知。

　　入围作品《Ultrasound》

　　入围作品《DoritosDogs》

　　入围作品《Swipefor Doritos》

　　作为美国每年最受关注的赛事，超级碗的广告位是相当抢手的，将在今年2月份举行的超级碗的50个广告位早在去年11月就全部卖光，其中30秒广告的最高价格已经卖到了500万美元。

　　对于这样的重量级比赛，广告主当然是使出浑身解数，不敢掉以轻心的。当时拥护这一比赛计划的多力多滋客户部负责人Robinson回忆说，“当年这个项目遭受了很大的质疑，投资在消费者创作的广告上的确有很大的风险，不过最终我们还是相信消费者汇聚智慧的创意。”

　　2010-2015超级碗广告影响力排行榜

　　过去十年里，有21条来自消费者创作的多力多滋广告在超级碗上播出，收获的反响也很好。根据电视和视频分析机构AceMetrix的排名，多力多滋在2010-2015年间的超级碗广告影响力位列第一，高于百事、可口可乐及百威等品牌。从市场表现来看，多力多滋依然是美国薯片品牌中的销量冠军，2015年的销售额达到了13.5亿美元，是第二名Tostitos薯片的一倍多。

　　同时这种信任消费者的做法也让多力多滋积攒了一定的人气，他们在Facebook上的点赞量超过1000万次，在推特上也有54万的粉丝，而每次大赛的入围视频公布也会引来一波讨论和围观。

　　不过，这将是最后一届“冲击超级碗”比赛。对此多力多滋的营销负责人Krishnan解释说，十年前第一届“冲击超级碗”比赛举办的时候，推特、Youtube等平台还未发展成熟，因而当年比赛的宗旨是能够提供给年轻人一个展现创意的平台。十年过去，多力多滋的目标消费者从当年的千禧一代变为现在的90以及00后，他们拥有大把的平台能够施展创意和才华，所以比赛的使命完成，应该落幕了。

　　的确，在2006年，这种广告创意大赛的形式还是挺前卫的，能够赚足眼球，算是一不小心就引领了广告众包的创意潮流。但在现在，这种大赛的形式也不新鲜了，每年参赛的作品数量有不增反减的趋势，这或许也是多力多滋要结束掉这场广告创意比赛的原因之一。