时装周用了一种约定俗成的方式在短时间内聚焦了媒体的注意力,但注意力有限,想脱颖而出的品牌众多,凭什么吸引大众的目光,时装周为你聚结了焦点,接下来如何浪费闪光灯就看你的营销本事了。
百事可乐x三位设计师
自百事限量罐作为艺术展品米兰设计周后,今年2016春夏上海时装周百事作为“官方合作伙伴”再次亮相,推出特别限量罐,蕾丝印花纹映衬百事logo,多了几分优雅,同时还与国内三位青年新锐设计师跨界合作,分别为廖晓玲、张北永和苏广宇,百事方面还为张北永的秀场请来了吴莫愁,在最后也穿着这一系列的套装和设计师一同谢幕,三人分别以“红白蓝”为灵感,设计了他们视角中的百事精神。
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一句话点评:百事的潮流客文化一直贯穿始终,合作新锐设计师,不仅是一种扶持也是一种新鲜血液的注入,表明了百事渴望就是现在的年轻态度。
走秀模特=CEO级别的成功人士
这次的上海时装周,美国职业女装品牌CarrieHammer的秀场舞台效果也许并不是最独特的,但的确算是史无前例的热闹。而台下的观众也不仅是时尚粉丝,更多的是“模特们”的朋友,设计师将整个秀场营造出聚会的氛围,从一开始暖场音乐到最后模特收场,都用了节奏和鼓点鲜明的流行音乐,灯光的照明从未收暗。
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康泰纳什的中国区董事长 Elizabeth Schimel
除了 Jenny Yao,Lisa Chiang,这次Carrie Hammer还请来了康泰纳什的中国区董事长 Elizabeth Schimel,中信资本执行董事长侯蔚,普华永道的合伙人蔡晓颖等其他23名业余模特来为其走秀。通常情况下,她的每一场秀都会邀请25位“非专业模特”。她们受邀来走秀,也是因为参加 Carrie Hammer 的“模范,不是模特”项目。从2012年成立品牌至今,Carrie Hammer 的T台走秀一直使用的是素人模特。只不过她的模特更特别一点,都是邀请著名的CEO和各行各样的女性领导者。在这场走秀后,这些为“模特”专门定制设计的成衣将会以模特的名字命名,并挂在 Carrie Hammer 的网站上销售。
素人模特在时尚界的确不算什么新鲜事,但明显她的做法更能吸人眼球。2014年的2月的纽约时装周,她请来了美国轮椅小姐的冠军Danielle Sheypuk来为她走秀。而在今年的纽约时装周,这个品牌的噱头是邀请曾出演《美国恐怖故事》并患有唐氏综合症 Jamie Brewer 来做模特。因为这样的影响力,到现在,已经有500名模特候选人等着来 Carrie Hammer 的秀场。
一句话点评:不得不说,这是一个场会用意见领袖的大秀,你的boss来走秀,你还不来碰个场,这些人的成功不仅为品牌代言,同时他们的社交网络也为品牌打开了窗口。
Net-A-Porter借势推出女装购物顾问服务
Net-A-Porter联合了丽思卡尔顿酒店的酒廊及爵士吧在时装周的前4天推出限量款“颇特时尚下午茶”。这套下午茶包括颇特女士签名手指泡芙,包包、裙装造型的时尚饼干,超浓巧克力茉莉花蛋挞与花样司康饼。
当然不是吃这么简单,现场还提供尚未引进到中国的高端奢侈品时尚杂志《PORTER》,供宾客现场感受“所见即可买”的购物体验;更有专业私人购物顾问在现场提供专属造型与最新趋势解读服务,奉上一场多维感官体验的时尚下午茶。
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一句话点评:在时装周前于高级酒店推出,高级下午茶,针对的显然是前来赴展的各界时尚人士,而下午茶的背后,推广女装购物顾问服务才是重中之重。
近几日,时装周的时尚气息围绕着上海这座城市,当然相比国际知名时装周,上海时装周是小巫见大巫,但营销这会事儿,不在乎舞台有多大,只关乎你野心有多大。