之后，消费者将可以在上午10：30后继续享用到早餐的所有品类，包括从1971年就开售的TheEggMcMuffin，1999年至今的早餐贝果三明治，等等。
在9月2日宣布这个消息后，麦当劳截止到目前已经在Twitter上发了22条GIF推送，而这也说明它对于这个计划的重视和期待，当然也收到了超过12万条推文转发。
“这正是消费者需要的，所以我们做了。”麦当劳美国市场负责人Mike Andres表示。而这个被麦当劳认为是从消费者角度出发得出的产品策略也被寄予带领麦当劳走出当下困境的期望。
今年1季度，麦当劳全球营收下跌了11%达到了59.6亿美元，利润方面更是下跌了31%。7月底发布的第二季度财报仍旧不好看，营收同比下滑10%至65亿美元，净利润从2014年同期的13.9亿美元下滑到12亿美元。形势仍然恶劣。
根据华尔街日报的报道，目前麦当劳的早餐业务占总销售的25%，相对的午餐占比33%，晚餐占比42%。因此算得上是一块不容小视也有潜力的领域。但随着这项策略的落实，麦当劳要对每一家餐厅附加500至5000美元的资金投入，以完善烹饪设备。
