道奇酷威作为一款“进口7座SUV销量冠军”，短短两年间成为细分市场的佼佼者，其营销团队也是太拼了。不过，这可不一“部“到位的。如何做到？今天TOP君就给大家唠一下酷威的植入营销迭代史。
道奇酷威植入1.0:“逢买必中”——高卡司剧传递产品力
进口的道奇酷威相对于诸多国产、合资品牌而言，算是一个相对小众品牌，所以近年来，它积极采取“屏幕刷脸”策略来提升品牌知名度。
这时，神奇的事情就发生了。上年道奇酷威植入的《离婚律师》和今年的《神犬小七》都卫冕“暑期黄金档收视冠军”，道奇酷威植入1.0版可谓逢买必中“押宝王”！
成为“押宝王”需要什么技能？道奇酷威道，明星+故事+产品力，一个不能少。
上年，道奇酷威植入的《离婚律师》揽得全国同时段排名第一以及晚间电视剧档收视率第一双料冠军。《离婚律师》能火，离不开大嘴女王姚晨搭配国民萌叔吴秀波的明星光环，也少不了幽默搞笑而又积极向上的剧情。而道奇酷威在剧中的“刷脸”，也就把进口城市SUV商务时尚的产品力展现得淋漓尽致。
今年暑假，道奇酷威再显“神威“，相中“南湘女神+帅气展博+萌宠小七”冠军阵型。“小七让爱步步为赢，大七让爱一’部’到位”，道奇酷威这一自带儿童安全座椅七大座SUV的铁汉柔情和安全温暖也借着《神犬小七》美名远扬。
道奇酷威植入2.0:“珠联璧合”——跨界合作造营销生态
到了2.0版，道奇酷威的植入营销当然不会只是上个电视剧，刷刷脸就完了。当下是什么时代？互联网时代，互联网思维的时代。要玩，就要玩大连接。不搞个生态圈，都不好意思说自己会玩互联网。
所以，这次道奇酷威《神犬小七》植入营销传播就联手互联网大咖“节操精选”节操姐，在“节操精选”App，上轮播图、出弹幕文章。让用户可以一边看“节操”趣闻，一边发弹幕向“小七”表白。新时代用新时代语言，才是新时代的2.0植入。
你以为这就结束了吗？还！没！有！酷威还携手另一位网络新贵——宠物掌上医院开创者“狗大夫”，玩起“酷威幸运轮盘”，发动自有经销商端消费者、车主潜客，做起了T2O，让线上线下观众“动起来”。“爱犬体验券”、“狗大夫”宠物公仔，狗狗都有福利，人和狗都能参与，跨“狗狗界”的“参与感”，谁还做得到？
有好玩的东西也不能自己玩，独乐乐不如众乐乐，“同道大叔”、“娱乐圈头条”、“节操精选”、“BlueCar”、“长春国贸”、“生活志”等一系列微信公众号也纷纷助力，让酷威幸运大转盘从自有圈层转到娱乐、宠物、汽车等泛兴趣类目标人群。
《神犬小七》短短十几天播出时间，大转盘参与互动人数爆棚，其专属的道奇酷威购车置换金礼品，也同时转化为参与者的电话问询、留资和到店试驾。此乃跨界界的超级赢家——既有趣味又有参与，既有上端广泛曝光又收获下端大量集客。车生赢家，城！会！玩！
这次道奇酷威《神犬小七》植入营销，既能看又能玩儿，玩了还有福利拿。想必要“大出血”了吧？不，这是道奇酷威生态营销品牌联合的资源。互联网思维精益创业，投入最少的资源，探索最优模式，与生态系统内其他成员进行超资源管理，协同进化，玩出最大的营销传播效益。
别说TOP君不告诉你，这只是道奇酷威生态营销一次小试牛刀，3.0，4.0……还在不断迭代中。小伙伴搬好小板凳翘首以待吧。
