近日，中国移动制定了降低营销费用的计划，全年将减少营销费用和终端补贴200亿元。根据中国移动提供的公报，这些缩减营销成本的举措，包括：关闭机场VIP贵宾室、减少广告宣传费支出、压缩终端补贴等。其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。

　　此一举措相信是为了应对中国移动所面临的严苛的市场环境。此前，中国移动发布2014年上半年财报，运营收入3247亿元，同比增长7.1%；按类别划分，通信服务收入为2979亿元，比上年同期增长4.7%，其中语音业务收入1658亿元，同比下降5.3%；而产品销售及其他收入为268亿元，同比增长45.2%。

　　同时，受到投资增大，以及营改增、网间结算标准调整等政策性因素影响，中国移动上半年股东应占利润为人民币577亿元，比上年同期下降8.5%；股东应占利润率为17.8%。公司盈利水平有所下降。 2013年，中国移动首次出现全年净利下滑，今年上半年，仍延续了去年的态势。中国移动的数据显示，今年公司营运支出压力持续增大。

　　另一方面，营销费用的降低，也意味着中国移动的营销策略发生了变化。据中国移动副总裁薛涛海，“这200亿是相对于2013年营销费用讲的，就是在去年营销费用基础上压降200亿……营销费用压降并不意味着等额利润增长。随着营销费用压降，我们的营销模式也在转变，由成本推动变成客户直接优惠。”