用态度影响“有态度的人”
冠益乳的目标人群是25-40岁，中高端消费人群。通过调研我们发现，他们注重生活品质，不断的为梦想和事业拼搏，因为承受着工作和生活的双重压力，所以往往会忽视自己的身体健康。同时，他们对生活又拥有自己的态度，不会轻易被互联网流行所洗脑。
面对这样的目标人群，在乳品质量问题如此敏感的当下，简单的广告轰炸甚至会适得其反。什么样的传播载体可以聚焦他们的注意力，并且让他们理解并认同冠益乳“健康王者”气质？网易给出了自己的答案：用态度，去影响这些“有态度的人”。
PC端+移动端：名人健康态度的双平台传播
网易结合自身“有态度”的媒体定位，从明星、公知、医生、企业家四个维度甄选出了李冰冰、濮存昕、丁磊、邓飞等8位健康态度代言人，讲述他们对健康生活的理念。用高压行业下的名人故事，唤醒消费者对于健康的关注，倡导在追求成功的同时，不要忽略健康的重要。
这些代言人有相同的健康理念，但来自不同的行业，全面地覆盖了不同领域的用户。而为了更广的覆盖到冠益乳的目标人群，网易还采用的PC+移动端的双平台模式，在网易媒体平台和网易新闻客户端同步上线了活动专题。为配合两个平台的不同传播特点，网易邀请其中三位名人以视频形式在PC段展示；另外五位名人拍摄健康态度海报，配合手机端的浏览和分享。
先共鸣，后互动，态度营销的实践
好的营销内容，必须搭载高效的传播机制。本次合作创意颠覆了快消行业的常用形式，以深度内容为核心，辅以创新的互动体验——首先以名人号召力吸引用户观看内容获得共鸣，再通过有奖互动的形式，鼓励用户发表自己健康态度，并通过游戏抽奖了解冠益乳换装信息。
在此次活动的互动设置中，用户可以上传照片写下宣言生成海报，然后分享至社会化网络平台获得抽奖机会，利用触屏功能实现真正的“擦除旧包装”互动，打通网易彩票和网易新闻客户端独有的金币体系，作为金冠外的奖励补充。
态度共振，品牌传播和媒体价值的双赢
本次网易与冠益乳联合推出的“用健康定义王者”大型项目，内容上用名人解读了“用健康定义王者；互动上激发网友参与认知产品金装换新，有效达成了品牌推广目标。PC端专题曝光量达到644.7万，访问人数为160万；移动端专题曝光量达到205万，访问人数为54万。根据艾瑞咨询监测机构的数据显示，冠益乳的品牌认知度提升了5.4%，喜好度提升了9.1%,；同时健康理念获到消费者认可，健康安全的品牌印象成为消费者对冠益乳的第一印象，相比之前提升了10.4%，具有社会责任的印象提升了10%，细心亲和的印象提升9.6%；除此之外，冠益乳的购买转化率明显提升，艾瑞检测的样本中62.7%的用户看完广告后去超市购买了产品，40%的用户通过购物网站购买了产品。
