在经济全球化的时代，拿品牌的“国籍”说事儿，甚至作为定位点，是一把双刃剑。有可能脱颖而出，也有可能被沙文主义者、偏狭的人所抵制。今天介绍的加拿大的啤酒品牌 Molson，很巧妙地运用了自身的“国籍”特点，进行营销以及定位。

　　7月1日是加拿大国庆节。作为本土啤酒品牌，怎样与热点结合进行宣传呢？Molson的做法是：以有趣地方式让人们尝到啤酒。他们在全国放置许多Molson的冰箱，任何人对着冰箱唱加拿大国歌，通关成功就能打开冰箱门，免费享用里面的啤酒。不过，冰箱君对歌声还是有要求的，看了你就知道了……

　　之前该品牌也做过类似的campaign：他们把装有啤酒的冰箱散布到世界各地。想喝免费啤酒？只要找到加拿大公民，让他们拿出护照一扫，冰箱门就自动打开啦。接下来就是十分和谐地世界人民其乐融融喝啤酒的场景……设想一下在五湖四海的人民面前嗖地一下打开了冰箱门，作为加国人，不仅提升了民族自豪感，能增加群众们对加国的好感，同时还强调啤酒加拿大的属性。

　　Molson这个品牌来来去去都是拿“加拿大”说事儿，从logo到具体的campaign都是一股枫叶和枫糖浆的味道。一个品牌这么爱国，说它跟加拿大政府没有合作我都不信。

　　唱国歌篇：

　　刷护照篇：