2013年12月31日，网友@眠无棉在其新浪微博上发布了一条翻拍妈妈年轻时候照片的长微博，微博中深情的文字表达，照片中女儿与母亲惟妙惟肖的神情，戳中了许多人的泪点，使得这条微博迅速传播开来。许多网友称赞“有创意，有爱心”，是“送给妈妈最好的新年礼物”，“女儿是妈妈生命的延续”。同时，这条微博也得到了许多新闻媒体的关注，@人民日报 @央视新闻 @中国青年报 @扬子晚报 @厦门日报 @重庆晚报等接近50家媒体微博账号均对这条内容进行了报道，引发了大批粉丝网友温馨转发，在2014年的元旦这一天，带来了满满的正能量。
同时值得关注的是，著名护肤品牌Olay在翻拍照片内容传播开来之后，反应极其迅速，立即与作者@眠无棉取得了联系，借势这个热点，拉开一场品牌营销战役。
为什么是Olay?
因为Olay发现，女生的故事无论从情感基调还是内容本身，都非常契合自身的品牌理念。尤其在新年这个节点，“笑容”和“礼物”这两个温馨的字眼，正好都是品牌非常要想传递给消费者的核心信息，从而达到拉近与消费者感情的目的。该事件的热度，无疑又成为品牌借势营销的一次良机。
作为一个护肤品牌，Olay的核心诉求就是要让使用它的消费者都永葆青春美丽永驻。而笑容是美的一种最直观的体现，怎样才能让消费者的笑容更美？相信是品牌长久以来的追求。在女生翻拍妈妈旧照片的事件中，我们不难发现，女生就是想要通过翻拍的方式，重现妈妈年轻时候的美丽笑容，并且通过翻拍的照片，留住妈妈的笑容。引用原帖中的一句话：“岁月啊，你不要伤害她”。这对于Olay来说，是很好的一次植入的机会——岁月虽然无情，但总有应对岁月伤害的办法。Olay就是想要告诉消费者，我能够让你无惧岁月的痕迹，尽情绽放你的笑容。
Olay的迅速追击
女生在12月31号发出翻拍妈妈旧照片的长微博后，经过了1月1日一天各个蓝V媒体的轮番轰炸式扩散，Olay在1月2日迅速进行了回应，表示已经与女生取得联系，并会继续把她的这个温情故事扩散开来延续下去。但这个时候，Olay并没有直接告诉粉丝接下来品牌会做什么，而是在社交平台上埋了一个伏笔，卖起了关子。
Olay回应之后，立即引来网络大V和段子手们的围观——女生翻拍妈妈旧照片的事件已经火到惊动品牌有进一步行动的地步？！
万万没想到的是，1月5日，Olay官方微博发布了根据@眠无棉翻拍妈妈旧照片故事改编的微电影预告——还有哪个品牌能够如此有魄力，有如此敏捷迅速的反应？
让爱延续 让感动传递
1月9日，Olay在其官方微博平台发布了这条微电影视频。视频以《献给最美的笑容》为名，以@眠无棉的故事改编，讲述一个在外地工作的女孩，过年回家前，通过翻拍妈妈旧照片的形式，为妈妈准备新年礼物的故事。看完这支微电影，你会发现，Olay除了把网友的真实故事放进视频里，让这份温情更加真实形象地展现出来以外，融入了更多的品牌洞察在里面。
成功的地方之一在于，单单是视频中的角色设定——在外地工作的女儿和与之相隔两地的妈妈，就能引发相当大一部分人群的共鸣。尤其是结合快过新年这一时间节点，恰到好处地把真实生活中这一部分在外地工作的年轻人心里的情感，通过视频中的女生，自然巧妙地表达了出来。
其次，视频中的场景，也是无数次真实出现在现实生活里的：独自一人在家的妈妈，忙于工作忽略与妈妈沟通感情的女儿，短暂的通话，人潮涌动的都市街头，排长队的购票窗口，在厨房里忙前忙后的妈妈的身影……每一帧画面都让人情不自禁地对号入座：想一想此时此刻的你，和此时此刻的妈妈。
视频的最后，女儿把早已准备好的这组翻拍照片，和限量版Olay新生塑颜金纯面霜（大红瓶）一起送给妈妈。希望通过自己翻拍妈妈年轻时候的照片，来重现妈妈的青春；同时，也希望通过Olay大红瓶，延续这份青春，让美丽绽放，让笑容永恒。
Olay在结合这次热点的营销上，可以说是做到了“快，准，狠”。首先是反应速度快，在女生发布翻拍热帖的短短两天后，品牌立即响应，做出要把该事件翻拍成视频的决定；其次受众目标洞察得很准，虽然是通过一篇翻拍旧照片的长微博引出话题，但两者的受众却是能够几乎百分之百重合；最后除了“天时与地利”，Olay在视频创作中也非常巧妙地将自己的品牌诉求融入进去，做到了“人和”——狠狠给品牌赚足了声量。在2014农历新年快要到来前夕，这次充满正能量的“献给最美的笑容”网络事件想必也启发到了更多的人，尤其是在外工作要回家过年的游子们，回家记得要给妈妈带上一份礼物，留住他们最美的笑容。
