中秋节越来越近，年年都如期上演的月饼大战，早已“硝烟弥漫”。在月饼市场上，除了传统的本土月饼激战正酣，很多著名的洋品牌也加入战队，争抢这块庞大的市场。
正是有了洋品牌的参战，这场大战显得格外热闹。洋月饼不仅在口味和包装上推陈出新，而且在营销推广上，也足够热闹，新意不断。相比之下，大多本土月饼品牌，主动性和竞争力都有不足。
哈根达斯：吉克隽逸广告大片+微电影《因情圆缺2》
今年月饼节，哈根达斯是所有跨界做月饼的洋品牌中，营销和推广最大力度的。
哈根达斯为2013月饼冰淇淋定制电视广告——《月亮传奇篇》。本次广告片由吉克隽逸出镜，演绎月亮传奇。此宣传片不仅覆盖北京、上海电视广告黄金时间段，还通过暴风、风行、迅雷，搜狐等网络平台，打通互联网视频。
广告片中，哈根达斯跨越地域，诠释关于月亮的传奇故事，以“月亮传奇，多彩中秋”为主题，将中西文化融入2013年月饼冰淇淋创意中，向消费者传达“同一个世界，同一个中秋”。
除了广告大片，近期，哈根达斯品牌独家呈现的微电影《因情圆缺2》也已上线。配合着中秋节的主题，上演了一个因“代理相亲”而阴差阳错发现真爱的现代故事。
星巴克：线下推广会+咖啡大师上门服务
星巴克则携全新低甜度月饼，迎接即将到来的中秋月饼大战。并且，星巴克对今年的市场情况，信心十足，宣布今年月饼市场投放量在去年的基础上增加50%。
星巴克今年传播主题是“心意添圆满”。发挥咖啡本色，研制出“星奕”、“星悦”、“星情”三款月饼礼盒。“古典与现代，时尚与传统，健康与美味，星巴克月饼将这些元素完美融合在一起。皓月当空，桂子飘香，三五人相约星巴克，喝咖啡，品茶，尝一块月饼，别有一番滋味。”
在中秋新款月饼礼盒亮相的同时，星巴克另辟蹊径，推出咖啡大师上门服务的特色活动。消费者在购买这款套餐月饼礼券后，除了可以兑换月饼礼盒，还可以预约星巴克咖啡大师上门让您边喝咖啡，边品尝月饼。同时，结合节日的主题，星巴克推出了线下的消费者体验活动。在咖啡教室中，咖啡大师与顾客一起探讨中式美食与西式咖啡的结合。
麦当劳：首次推出月饼礼盒主打茶文化与咖啡的融合
今年，跨界做月饼的洋品牌中，出现了一张新鲜却又熟悉的面孔——麦当劳。
可能是由于首次参战，麦当劳对月饼礼盒，并没有做太多推广投放。从7月10日到9月24日，北京、天津、广州和深圳的市民将可以在其所在城市的任意麦咖啡门店购买“麦咖啡月饼礼盒”提货券，并到指定门店兑换，品尝到由麦当劳打造的“融合风”中秋月饼。
麦当劳月饼礼盒共有八款：经典摩卡、榛果拿铁、金芒拿铁、香醇抹茶、茉莉绿茶、阿萨姆奶茶、橙香摩卡和荔枝普洱。麦当劳产品，主打中国传统的茶文化与国际范儿十足的咖啡的融合。
据测算，我国每年的月饼市场销售额都超过100亿元，外资品牌所占市场份额目前虽然还很小，但是由于其市场推广力度和研发力度非常大，可谓“来势汹汹”。
特别是在今年的月饼市场，国家相关部门在节前，再次强调限制“三公消费”。中秋消费刮起节俭风，月饼普遍“素”妆上市。这更突显了洋月饼的新潮。洋月饼中的咖啡、冰激凌、巧克力等创新性配料，配合声势浩大的营销推广，特别是对于年轻人消费市场，洋品牌已先声夺人。
中国经济网“网友最信任月饼品牌的调查”，受调查的47个月饼品牌中，最受网友信任的月饼品牌前十名，只有稻香村一家中国传统老字号品牌，洋品牌则占据近一半，其中，哈根达斯排第二位，星巴克排在第四位，其余都是区域性品牌。
面对洋品牌的来势汹汹，很多本土品牌只能在中秋节前，依靠固有的品牌形象去争市场。但是，如果传统本土月饼在产品的创新以及市场的推广上，不积极做出回应，本土月饼等于不进则退，固有市场面临着被逐步蚕食的风险。
