一直官司缠身的中国凉茶领导品牌加多宝，最近应该有点上火。和王老吉的红罐官司近日开庭，恐怕让正承载着“中国好声音”热播一起红遍中国的加多宝有些头痛。不过这阻挡不了加多宝继续创造出精彩的话题、漂亮的传播，也许几年之后，连这些官司也会成为经典的诉讼营销案例。
　　正如半年多前加多宝在官微上抛出的卖萌“对不起”一样——“对不起，我们只会卖凉茶，不会打官司”。虽然在法律界一再失利，“怕上火喝王老吉”能写入定位教科书;汶川捐款能写入公益营销教科书;“对不起体”能写入微博环境下的社会化传播教科书……在官司缠身的重压下，加多宝仍然不忘发力微信，继续他的“中国好营销”之路。
　　据笔者了解，加多宝微信借势中国好声音栏目热播期，从今年7月25日-8月15日这一个月的时间举办互动活动。活动期间积累粉丝近5000名，每场活动平均互动量约500次。以下就介绍几个加多宝的精彩案例，看他们是如何迅速转水微信，借助好声音做营销的。
　　1、微信版#加多宝中国好声音#

　　连续三周，在周四、周五节目播出时间，网友只需上传个人声音，即可获得老师的真声点评。简单的参与形式使得参与门槛超低，活动开展第一期就吸引了五百多人的参与，漂亮的演唱和各种奇葩声音齐放，加多宝还迅速剪辑了一个网友投稿组成的音频进行二次传播。
　　#加多宝中国好声音#的成功之处在于：1.抓住了“中国好声音”红遍中国的契机，让其影响力从电视走到微信中去，建立自己的核心粉丝群。2.延续和发展了唱吧等手机卡拉OK软件的功能。让受众不需下载APP，就可以对着手机唱歌了。3.利用“导师真音点评”的独占资源，与其他品牌的声音互动环节形成区隔。而同时，该活动也有三个不足之处，1.活动缺乏粉丝之间的交互性。2.游戏缺乏延展性，参与者玩过一次以后缺乏再次尝试的动力。3 奖品缺乏足够刺激。毕竟微信是个封闭系统，需要粉丝团的持续关注和加倍关心。
　　如果微信支持语音共享到朋友圈，这一问题将不再存在，就可以像疯狂猜图和疯狂猜歌一样获得更广泛的传播。
　　2、加多宝系列微海报

　　继“对不起”系列海报成功，微海报成了加多宝的看家法宝。在交互性上，#加多宝中国好声音#略显薄弱，但在加多宝系列微海报上就做了补充。
　　微海报并不是着眼于微信，而是首发微博，但在微信朋友圈上取得了惊人的后果。下面为其中的典型海报。
　　加多宝结合节目槽点迅速组织内容，例如好基友的“基情”,老摇滚的“激情”，“爸爸乖乖的”的柔情，三百六十五里路的乡情。。。通过能引起公众共鸣的话题，标志性的红色视觉展示，第一时间的记录、分享出来，通过网友在微信朋友圈上的大力转载赢得口碑。
　　3、“你敢唱，我就敢送”线下活动

　　有篇讲微博营销的文章讲“微信做得好，功夫在场外”，对微信来说也一样。一个封闭系统的公众账号尤为明显，如果缺乏最基本的粉丝基础，是不可能像现在这样有丰富互动的。以居庸关活动为例，加多宝选取人流量密集、天气炎热、喉咙冒烟的区域，与线下消费者进行趣味性十足、利益点突出的互动活动。
　　加多宝的微信营销，正是赢在有粉丝基础、有病毒素材、有创新形式，正是赢在这样一套虽各有弱点但互相弥补的组合拳。