近日，百事宣布与Tmall(天猫)共同打造首个年轻人创意生活平台，百事淘宝(pepsitmall.com)正式上线。百事淘宝将打造国内首个年轻人创意生活平台。
　　跨界营销新创举

　　与其他大量的触网传统企业相比，身为全球饮料、食品巨头，又始终锁定年轻人的百事，这回玩出了什么新鲜招数?
　　开启全新营销模式
　　在登录百事淘宝后，出乎记者意料的是，冠以“百事”之名的百事淘宝上并不出售任何自身品牌相关的产品，却不乏IT、BAPE等广受年轻人追捧的服装潮牌，诺基亚、三星等知名品牌同样闪现其中。而在单纯的购物之外，百事淘宝还拥有分享、体验、创新、玩乐甚至创业等众多功能。
　　据了解，百事淘宝共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四大板块。其中，“购物天地”打出“人无我有，人有我廉，人廉我新”的概念，汇集了多达45个潮流品牌、4万件单品和众多限量版;“玩乐空间”汇聚多家知名网游的限定道具，以及电影券、图书券等;“美食天地”活用大众点评网等多家合作网站，推出和分享一系列美食推荐及优惠资讯;“原创108” 则为拥有丰富创意的年轻人提供了展示创意、创业的平台。
　　值得一提的是，通过一个百事可乐瓶盖，百事淘宝更实现了以线上活动直接带动线下销量。消费者在百事淘宝上输入瓶盖内的串码之后，就可以抢购大幅度折扣商品、兑换网游道具及美食优惠券等奖品，也可参与在线抽奖。
　　正如百事自己宣布的定位——“国内首个年轻人的专属创意生活平台”，百事淘宝比起其他传统企业的电子商务平台，更像是一个属于年轻人的、整合各类品牌、多项功能的门户网站。
　　百事淘宝为年轻人而创
　　“百事淘宝的口号是‘为渴望而创’，是为了实现年轻人的渴望而创建。” 百事大中华区首席市场官李自强如此描述百事淘宝的建立宗旨。
　　在李自强看来，在当下的电子消费时代，尽管各类购物类、点评类、社交类网站层出不穷，却没有一个将“物质”、“精神”合二为一的一站式解决方案。而百事淘宝的出现正是填补了这一市场空白。
　　以百事淘宝的“原创108”板块为例，这个平台旨在推动年轻人创业，通过线上展示创意、网友推举，以及线下的结盟SIFE(国际大学生企业家联盟)、与百所高校合作，最后评选出的“创意英雄”将代表中国远赴美国参加创意创业营的总决赛，真正将创业由梦想变成现实。
　　百事淘宝在日常生活、吃喝玩乐之外，同时能满足年轻人赢得关注、实现自我的需求，这正是其有别于其他任何现有网站的最大创举。
　　“帮助年轻人，贴近年轻人，支持年轻人。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现。” 知名主持人、零点研究咨询集团董事长袁岳如此评价，“它不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的自我实现，堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”
　　袁岳更强调百事淘宝的示范性效应：“如果更多的企业都能走出这一小步，更多的年轻人就可以前进一大步。”
　　年轻，百事的制胜之道
　　此次百事淘宝的创举，正是建立在百事对年轻人的深刻洞察之上。多年来，百事在中国的营销一直致力于营造情感要素上的差异化，而这个差异化，就是“年轻”。
　　重用本土营销团队、不断致力于了解年轻消费者的心理和需求、针对年轻人的爱好举办营销活动……百事在品牌定位和传播讯息上始终主打“年轻”牌，成果已逐渐显现。近年来，“百事我创”、“我要上罐”、“我上头条”、“把乐带回家”等一系列营销新招迭出。百事为中国年轻人提供平台，以切实的行动来支持他们去拥有并实践渴望，赢得的是年轻人的共鸣与销量的增长。
　　事实证明，这一次，百事可能又一次把握住了中国当下年轻人的喜好。上线当晚，韩庚、杨幂代言百事、揭幕百事淘宝的话题随即飙升至新浪微博热门话题第二名。
　　跨行业合作模式受追捧
　　百事与Tmall，一个是全球最大的饮料和食品公司之一，一个是国内B2C电商新贵，拥有共同的目标消费群体——中国年轻人。百事与Tmall之间的跨行业合作，即可活用百事的品牌号召力，又可依靠Tmall成熟的运营模式，可谓优势互补。
　　当然，业内对百事淘宝的上线同样存在一些质疑，认为其前景并不乐观。但在拉卡拉董事长孙陶然看来，百事淘宝“有点儿意思”。
　　“若百事真正将自己品牌巨大的影响力、号召力甚至资源注入，把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业揉在一起，也许会创造一些奇迹也未可知，值得期待。”
　　业内人士评价，百事淘宝作为国内首个网上终极创意生活平台的示范效应已经逐渐显现。“最明显的，就是近来大量知名品牌与Tmall相连的域名均已遭到抢注。此类跨行业合作，对于百事可提升品牌形象，消费者可收获实惠、实现自我价值，合作方也可积累人气、提振销量。这样三赢的合作模式没理由不受到追捧。”
　　百事淘宝能否成为年轻人的终极一站式门户?还需要进一步的观察。但百事帮助年轻人实现渴望的使命必将延续。正如李自强所说，“社会的每一次进步都来源于一个小小的渴望。但是单有渴望是不够的，年轻人需要实实在在的支持，需要一个把渴望转化成力量的平台。百事就在打造这样一个平台，用其拥有的品牌资源，帮助年轻人去实现有意义，有创意的渴望。”