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2015 克里奥国际广告奖获奖作品精选    

2015 克里奥国际广告奖获奖作品精选

  克里奥国际广告奖(Clio Awards)于近日公布了最新的2015年获奖作品,数英网精选了全部获奖大类中的Hall of Fame名誉堂、Integrated Campaign/整合营销类、Digital/数字类、Social/社会化营销类、Innovative/创新应用类、Design/设计类以及Print/平面类的作品,以视频与图文的形式与大家分享。

  

  年度最佳广告集团:WPP

  

  年度最佳公关网络:Ogilvy&Mather

  

  年度最佳代理商:R/GA,NewYork

  

  年度最佳制作公司:Illusion,Bangkok

  

  年度最佳广告主:28TooMany

  

  Hall of Fame名誉堂

  

  Hall of Fame – 短片

  

  EPURON / German Ministry for the Environment Power of Wind

  


  关于如何更好的利用风能,这个idea真的是太棒了!简单直白,同时又有点小幽默~

  

  Agency:Nordpol+, Hamburg

  

  Hall of Fame–户外

  

  T-Mobile Dance

  


  T-Mobile策划了世界上最具规模和专业的快闪活动,Everybody动起来!分享一段T-Mobile在利物浦火车站快闪~

  

  Agency:Saatchi & Saatchi, London

  

  Client:T-Mobile

  

  Integrated Campaign 整合营销

  

  GRAND CLIO 全场大奖

  

  Between Us

  


  据统计在土耳其,收到家庭暴力的女性比率高达50%。为了让这些女性免受暴力侵害,Vodafone与Y&R团队联合开发了这款名为“RedLight”的手机应用app。当受害女性收到威胁时,她只需摇晃手机,便可以向三位联系人发送求助信息。当然,为了防止女性在求助时被施暴者发现,app以针对女性为目标的渠道进行推广,比如通过某位人气美妆博主、内衣服装标签等。

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节媒介类全场大奖。

  

  Agency:   Y&R Team Red Istanbul, Istanbul

  

  Client:Vodafone

  

  GOLD 金奖

  

  Technology & Stuff

  


  在全美电视直播的最有价值球员奖(World Series MVP Award)颁布现场,雪佛兰发言人紧张不安。他讲话的大部分内容都按照提示卡上的脚本来走,最后即兴来了一句如今红遍网络的话:“科技什么的。”("Technology and Stuff.")通用汽车利用这一失言,制作出一个线上广告,让“雪佛男”一炮而红。

  

  Agency:Fleishman-Hillard, Detroit

  

  Client:GeneralMotors-Chevrolet

  

  RE2PECT

  


  此活动是品牌乔丹及其代理商纽约Wieden + Kennedy 向拥有20年棒球职业运动生涯的运动员Jeter致敬,片中所有人在Jeter最后一场棒球职业告别赛的时候举帽致敬,其中包括名人Jay-Z的斯派克•李,朱利亚尼、比利•克里斯托,棒球选手如马里亚诺•里维拉、安迪派提特,体育界人士,包括迈克尔•乔丹、菲尔•杰克逊,滑板爱好者Eric Koston和Jeanie Bus。并且同时在社交媒体上,发起标签为#RE2PECT#的主题帖向Mr.Jeter举帽致敬,引起了人们的广泛转发,影响力巨大。

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节整合类全场大奖。

  

  Agency: Wieden+Kennedy New York

  

  Client:Jordan

  

  Nazis against Nazis- Germany's most involuntary charity walk

  

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  Agency:   Grabarz & Partner, GGH Lowe, Hamburg

  

  Client:ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur gGmbH

  

  Love Has No Labels

  


  2015年的情人节,街头突然出现了一个大型投影屏幕,上面,一对对互相拥抱亲吻的人的“骨骸”,吸引了几乎所有路人的目光。而当投影仪背后的人走出来时,大家都惊诧、感动莫名......因为爱不分性别、种族、宗教和残疾。

  

  Agency:R/GA, New York

  

  Client:Ad Council

  

  Digital 数字类

  

  GRAND CLIO 全场大奖

  

  Clever Buoy

  

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  看过电影《大白鲨》的朋友都对影片里头凶悍的大鲨鱼心有余悸,严重的怕是连在海边游泳都会有些害怕吧。澳大利亚公司Optus针对这个推出了CleverBuoy声呐,只要鲨鱼一靠近,它就能够发现。

  

  Client: Optus, Sydney

  

  Agency: M&C Saatchi, Sydney

  

  GOLD 金奖

  

  Make Up Genius

  

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  Agency:   McCann, Paris

  

  Client:L'Oréal Paris

  

  EA Sports / Google EA Sports Madden GIFERATOR: A Google Art, Copy & Code Project

  

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  Agency:   Grow / Heat / Google Creative Partnerships, Norfolk / San Francisco / Mountain View

  

  Client:EA Sports / Google

  

  Emoji Ordering

  


  每个人都喜欢Emoji表情,包括达美乐。所以今年五月,消费者只要编辑一个简单的Emoji披萨表情并@Domino's发送Twitter,便可以获得一个真的披萨。而在六月份的时候,这种预定方式甚至可以通过短信来实现。

  

  此项目同时荣获得戛纳创意节Titanium全场大奖。

  

   Agency:   CP+B, Boulder

  

  Client: Domino's 

  

  Safety Truck

  


  三星联手李奥贝纳,打造了一辆“透明”的SafetyTruck生命卡车。他们在车头装上无线摄像头,在车屁股装上四分显示屏,行驶时,为后面的车实时直播前方路况。这样一来,不仅能有效减少超车引起的交通事故,还可能降低闯上公路的动物遭遇车祸的概率,真是一辆有良心的货车!

  

  Agency:   Leo Burnett Argentina, Buenos Aires

  

  Client:Samsung

  

  Unskippable(C)

  

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  保险品牌Geico在今年的戛纳国际创意节中,以一则滑稽有趣,充满内涵的插播广告《Family:Unskippable》拿下影片类全场大奖,这则广告由MartinAgency制作而成。作为前插播广告(在“跳过广告”按钮之前出现的广告),前5秒至关重要。影片的创意亮点在于,最平常不过的家庭聚餐画面,随着画外音,“你无法跳过Geico的广告,因为它已经结束了”,便在5秒后就此“定格”,但,除了上桌享用美食的小狗。之后,长达一分钟的时间,你可以选择看它继续品尝,也可以直接跳过。虽是简单的画面,不过随着情节发展,影片中人物表情的变化,倒也值得揣摩一番。

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节短片类全场大奖。

  

  Agency:The Martin Agency

  

  Client:Geico

  

  The Other Side

  


    Agency:Wieden+Kennedy, LONDON

  

  Client:Honda

  

  Gisele Bündchen - I Will What I Want

  


  Agency:Under Armour

  

  Client:Droga5, New York

  

  Love Has No Labels

  

  同整合营销类金奖

  

  Social社会化营销

  

  GRANDCLIO全场大奖

  

  Emoji Ordering

  

  同数字类金奖

  

  GOLD 金奖

  

  Social Savvy Burglar

  

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  Agency:Allstate

  

  Client:LeoBurnett Chicago, Chicago

  

  Love Has No Labels

  

  同整合营销类金奖

  

  Innovative 创新应用类

  

  GRAND CLIO 全场大奖

  

  Nazisagainst Nazis - Germany’s Most Involuntary Charity Walk

  

  同整合营销类金奖

  

  GOLD 金奖

  

  Proud Whopper

  


  Burger King(汉堡王)为旧金山同志骄傲月推出了一款名为 Proud Whopper 的华堡,汉堡包装纸采用了彩虹旗的设计,上面印有 “We're all the same on the inside” 的字样。“骄傲堡”的本意是宣扬性向不同内心相同的人类价值,但似乎更多人理解成了:只是包装不同,其实吃起来就跟其他华堡一样。

  

  Agency:DAVID, MIAMI

  

  Client:Burger King

  

  Cardboard

  

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  Cardboard是Google在I/O大会上推出的一款虚拟现实纸盒。通过简单的组装,加上智能手机,再配合应用使用就可以体验到360°的沉浸式体验。目前Cardboard同时支持安卓及iOS设备。

  

  Agency:Google, Mountain View

  

  Unskippable: Family

  

  同数码类金奖

  

  Design 设计类

  

  GOLD 金奖

  

  Sound Lab Box

  


  Agency:F / Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo

  

  Client:Leica

  

  Sweden

  


  慈善机构28TooMany联合奥美英国发布了6张形象深刻的海报,以此来申讨“女性生殖器切割”这一习俗对女性带来的危害,它有可能发生在英国甚至欧洲任何地方。

  

  Agency:Ogilvy & Mather , London

  

  Client:28TooMany

  

  Proud Whopper

  

  同创新应用类金奖

  

  Print / Print Technique 平面/平面技术类

  

  GOLD 金奖

  

  Cityof Buenos Aires

  

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  来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯市公共自行车系统做的‘Dog, Baby, Squirrel, Moths’系列作品获得平面类全场大奖。

  

  很多大城市都拥有公共自行车系统,包括布宜诺斯艾利斯。然而,阿根廷首都的自行车项目只从上午8点到下午8点。今年以来该服务改为一星期7天24小时制,所以为了宣传这个新闻,社区推出这个有趣的图文并茂的平面广告,“Never Stop Riding”。为了证明该项目的不停的性质,它化身大家熟悉的自行车:婴儿和乳房,狗和它的尾巴,松鼠和栗子,飞蛾和灯火永不停歇地追逐着。

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节全场大奖。

  

  Agency: The Community , Miami

  

  Client: Bici

  

  COMPETITORS - Fiat 500

  

  画面中的是smart汽车

  

  就差一点点追尾前面的汽车了

  

  底下是丈量符号和汽车品牌名称

  

  意思是VolkswagenUp(大众UP)这些汽车比smart长

  

  潜台词是大众UP这些汽车早就追尾了

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节平面金奖。

  

  Agency:CLM BBDO, Boulogne Billancourt

  

  Client:smart

  

  Apple World Gallery- Brendan O

  

  苹果公司的“用 iPhone 6 拍摄(Shot on iPhone 6)”世界画廊摄影作品集在此次户外类作品中拔得头筹,这些精彩作品全部由 iPhone 6 拍摄,除了在 24 个国家的 70 个城市展示,还可以在线浏览:http://www.apple.com/cn/iphone/world-gallery/  。在技术横行的今天,苹果反其道而行之,在执行上几乎不采用科技手段,活动标题也简单直白。苹果曾在2013年戛纳创意节凭借iPadmini的宣传活动获媒体类别奖。

  

  同时,改项目荣获2015年的戛纳国际广告节户外类全场大奖。

  

  Agency: TBWA/Media Arts Lab

  

  Client: Apple


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