社会环境急速运转和人口结构以秒为计算的变化下，每个时代都被孕育出了独特的消费价值观。直到互联网时代，相传Z世代对待媒介和广告的态度十分开放。围绕这个世代的商业包括广告战略上的探究悄然扩大。那么，这意味着广告可以为所欲为了？不一定。

有相关数据调查，Z世代在新消费趋势下衍生出了4个消费态度。分别是潮流式养生、懒系生活、颜值主义、对娱乐的纯粹。

养生对Z世代来说是一种热爱健康和偏爱潮流的态度。也有数据机构对各个年龄段对养生产品偏好程度进行了调查，95后对养生的态度要高于其他年龄段。高糖能使人释放“快乐因子”，让人感觉到幸福，但也会引发一系列的幸福肥等反作用问题。因此，对于食品健康行业，零糖、零脂、零卡路的食品成为了对标此类消费者的终极卖点。

懒是人类共有的自然特征，以懒为目标的生活也成为了Z世代对便捷生活的特别追求。即食火锅、方便面、火鸡面、速食粥、冷面等以方便、高效为特点的食品备受年轻人群体喜欢。在家居用品方面，洗碗机、免拆洗空调、洗烘一体机和便携式挂烫机等智能家居也成为了Z世代消费者的追逐便捷的对象。

纯粹娱乐和颜值主义即是Z世代对娱乐极致和消费体验的追求。Z世代生活在物质丰富的时代，娱乐设施、娱乐方式丰富多元，这意味着Z 世代有着对娱乐更深层次的理解。不过，万物皆可娱乐的同时，必须兼具其功能性。比如盲盒零食，兼具惊喜、高颜值和可食用三合一；汽车造型猫抓板，炫酷高颜值同时兼具实用性。另外，Z时代除了对娱乐和颜值仪式感的追逐之外，更多的是对体验式消费的注重。期中，兼具娱乐、餐饮和艺术感的综合社区也深受这一时代消费者的欣喜，如网红打卡地、一站式商业社区和品牌场景体验活动等。

直播和短视频等广告媒介多元发展，Z时代对新事物的态度持包容的态度。另外，Z世代对生活中随时出现的广告信息的态度具备十分理智的鉴别能力。包括原生广告、冠名广告等。不过，Z世代更欣赏具有国潮情怀、冲击力、好玩、品牌个性鲜明等特征的广告。因此，Z世代喜欢的广告更像一个极具个性、鲜活的拟人。

音乐是广告创意手段中必不可少的形式。Z世代相比以往时代的消费者对音乐的喜爱程度更高。轻快、有节奏感、有趣搞怪的音乐形式更受这一世代消费者的青睐。据说，在德国的这一世代消费者更喜欢广告音乐带动其理解广告的画外音，提高了品牌广告和消费者的沟通效率。

兴趣圈层折射下的个性认同。以兴趣为中心的概念圈层是Z世代消费的主力。据相关数据统计，电竞爱好者中超过60%是Z世代人群；二次元消费主力中有7成为Z时代女生；模玩手办包括BDJ手办、IP盲盒等消费额于19年时成千倍的速度增长；国风国潮消费也在Z世代推动下增长迅猛，其中B站聚集超过9成的Z时代消费国潮文化产品。可见，圈层文化产品增长迅猛形势下昭示的是Z世代对自身身份的认同和对表达的渴求，因此，Z世代钟情于彰显自身个性包括代表二次元中可爱、少女性，泡等等的产品。那么，品牌产品广告在与Z世代消费者沟通时可以突出个性化认同等特点。

结语：Z世代是引领未来消费趋势的主力军，其最大的消费核心是个性。不过，这一世代还处在消费极易变化的时期。品牌在做好广告的同时需要持续保持敏感性，做好顺应时势的准备。

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