这个时代，行业需要什么样的品牌？

这个时代，什么样的品牌更受欢迎？

当所有品牌都开始尝试解答或者探索在这个时代之下的品牌生存之道时，我们开始逐渐探索到“人”的精神世界，而那些承载“坚持”、“敬畏”、“匠心”等等，人类本质上最朴素、最共通的情感则为很多品牌找到了与用户之间最直接的情感沟通的桥梁。

而FILA在近期则通过关于#一个时代的偶像#的讨论，与用户进行了一次深刻的情感联结。

不久之前，FILA携手高圆圆、黄景瑜、贾樟柯、木村光希共同拍摄了品牌大片《对话》，以明星隔空对话品牌传奇运动偶像的形式展开了四段深刻的独白，向我们阐述了输赢之上，超越运动本身的时代偶像精神。

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FILA新片，他们这样致敬时代偶像

“偶像”是什么？“偶像”对于时代的意义是什么？

在《对话》当中，四位艺人各自开始了一段与四位不同的传奇运动偶像的对话。

对话人黄景瑜

在这个故事的开场，时光回到了90年代的NBA赛场，名为“乔丹继承者”的球星格兰特·希尔走进了以犯规和谩骂而闻名全联盟的底特律，尽管，那一场比赛最终没有取得胜利。而他却用最“干净”的球风征服了在场的每一个人。他的故事正应证了，所谓英雄，都是在用“优雅”与世界抗争。

篮球巨星格兰特·希尔（Grant Hill）

对话人高圆圆

有人选择用“优雅”与世界抗争，有人则选择用“优雅”与赛场告别。著名的滑雪运动员阿尔伯托·汤巴，面对自己职业生涯的最后一次比赛，尽管与冠军失之交臂，但他却微笑着向赢得冠军的对手表示祝贺，赢得了世人的掌声。尽管职业生涯已经落幕，而这优雅的退场，却足以成就一段永不落幕的传奇。

滑雪运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）

对话人木村光希

传奇永不落幕，王者开创时代。另一个故事回到了70年代，比约·博格用具有划时代意义的正拍技术打破了网球的固有规矩，他以自己的方式，用实力与技术，改变了大众对网球运动的看法，开创属于自己的王者时代。

网坛名宿比约·博格（Bjorn Borg）

对话人贾樟柯

而这里，最令人感动的一个偶像故事，讲述了意大利登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔的事迹，他创造了首次无氧登顶珠峰的记录，挚爱这项运动的纯粹，也因为登山，失去了六个脚趾。而在他眼里前行既是信仰，王者前行的优雅永远值得我们去尊敬、去纪念。

登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）

偶像可以生活在不一样的时代，他们的年龄不同、境遇不同、困境或许也不同。

这四个故事向我们证明，所谓偶像，正是那些优雅回击人生各种难题的人。

在网络环境飞速发展的时代下，人们对“偶像”的定义，似乎变得更加宽泛。

与这个时代人们所认知的“偶像”的意义有所不同，FILA扒开历史的尘埃，让我们领略到了偶像精神的本质。它不在于外表的光鲜、不在于力量的强大。而是内心精神的刚毅、果敢与豁达。

与众多运动品牌所强调的力量感有所不同，FILA这一次所带给人的品牌感似乎更加的“柔韧”，这份“柔”体现在更有温度的故事，故事里的主人公，并不再全是无坚不摧、趋近于完美的强者。相反，他们向往胜利、成功，但对待生活、比赛本身，更多了一份柔性的思考与感悟，而“韧”则体现在他们对于生命、对于理想的持续热爱与坚持。

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一场“偶像”大讨论，引发多圈层反响

不同于以往的TVC为主的传播，这次FILA以致敬传奇的方式去讲述自己的品牌故事，通过引发广泛的真实互动来收集当代大众对品牌精神、偶像精神的真实理解。这一场关于#一个时代的偶像#的话题讨论，引发了主流媒体、当红明星、名嘴名流、社会精英等不同圈层的热烈反响与探讨。

  主流媒体：“偶像”，应当是一种奋勇向前的精神

当我们跳脱出历史，再次去诠释“偶像”是什么，答案正如环球时报官微所评论的那样：

“它不仅仅是追逐梦想的运动健将，更是那些在每一个时代奋勇向前的人们。”

而与此同时，这也是一个人人皆可成为“偶像”的时代。凤凰网表示，在“偶像”一词被广泛提及当下，真正的偶像是后辈迷茫之时成为指引他们前进的灯塔。

  明星：让“偶像”成为真正的“偶像”

与此同时，对于偶像话题的讨论也引发了《创造营2021》中的三位选手：俞更寅、张星特、于洋的回复。在现实生活中，他们被很多人称为偶像，这一次，他们对偶像的理解似乎也更加深刻：偶像对他们来说更像是激励自己一个目标。他们全力以赴、他们创造更加辉煌的作品、他们在这个过程当中重新让自己变得更加优秀。

  社会精英：“偶像”，自当坚守

一些社会精英也就“偶像”二字发表了看法，而坚守本心、坚守优雅，也成为了杨天真、易立竞两位睿智的成功女性对偶像的最高评价。她们相信，纵然每个人对偶像的定义有所不同，每个时代也都会有偶像的出现，但“偶像”都会成为人类史册的光辉一笔。

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到底什么才是偶像精神？

FILA通过找来不同圈层、不同立场的探讨与解读也让我们对FILA品牌本身，对偶像精神本身有了更加深刻的看法。而这背后，伴随的是圈层文化的崛起，一条广告，一句slogan已经不足以支撑起品牌想要传达的品牌精神的全部。

TVC于全网上线后，也引发了很多网友的共鸣和热议，通过新周刊、澎湃新闻、凤凰网、网易、新浪app、今日头条几十家媒体的发布后，截至目前，总浏览量已经超越4亿的浏览量，微博话题#一个时代的偶像#话题更是突破3亿阅读量，引发超过45.4万次的互动讨论，成为现象级刷屏热点话题。

由此，我们看到FILA通过不同层次、不同粉丝群体的媒体、社会精英、明星名流，对话时代偶像，不仅通过他们更加立体地呈现出FILA所倡导的偶像精神，更传递出它背后所蕴含的优雅、温度与时代思潮。与此同时，通过不同类型的媒体、公众人物的曝光带动背后不同圈层对于FILA品牌精神的理解，由此提升品牌好感度。

FILA在将自己的品牌精神渗透进不同圈层的同时，也以更加立体和饱满的人格化形象，去拥抱社会、拥抱人性本身。品牌在传递价值的过程中，更加重视与人的联结，将自己的匠心、诚意以更落地的方式去表达出来，而“人性化”也成为了不同圈层之间的情感共识。

小结：

FILA通过人性化的故事表达渗透各个圈层，让品牌自觉与偶像、传奇这样崇高的价值观，不断去捆绑、连接，不断经营和沉淀品牌资产，打造了一次成功的品牌营销。而对于行业来说，这也启示着越来越多的品牌，树立更高级的品牌价值观，坚持匠心、不断的靠近社会、时代，靠近人的真实情感需求。