它来了！它来了！它带着惊喜走来了！
这个618，一向是快乐制造机的湖南卫视，再度联手天猫，将于6月16号晚上为用户们定制一场集多重“惊喜”于一体的“湖南卫视天猫开心夜”电商晚会。
自2015年双11湖南卫视首度联手阿里巴巴，打响“电视+电商”品牌晚会第一炮，五年多来各大电商平台争相入局，和地方卫视共同打造电商晚会，试图探索1+1>2的商业机遇。
不过，随着T2O晚会模式走向成熟，“电视+电商”合作模式正步入2.0时代，它要求地方卫视和电商平台重新思考T2O晚会的形态，从内容到形式推陈出新，为用户们带来更具沉浸感、科技感的新体验。
湖南卫视此次联手天猫举办T2O晚会，就大胆创新，以“打开生活新惊喜”为主题，用沉浸互动艺术重塑电商晚会新模式。具体来说，这场晚会将有哪些新惊喜？今天就跟我一起来抢先看一看！
在如今已扎堆的电商晚会中，我们往往都会看到大制作、大明星、大流量的标配，但除此之外，很难看到除了歌舞表演之外的新意。在内容和互动上，多数T2O晚会其实和常规歌舞晚会并没太多区别，也很难给用户留下深刻的记忆点。而此次湖南卫视天猫开心夜则大胆颠覆传统舞台的格局，除了主舞台部分，还极具先锋性地打造了6个沉浸空间，包括惊喜盒制造间、科技生活空间、美食生活空间、美好家居空间、阅读空间、旅行户外空间，共同构筑出了一座链接人们美好新生活的大型“天猫惊喜城”。比如在科技生活空间里，将会出现机器人、机器狗等充满科技感的产品。在人工智能日益普及的当下，观众可以通过这个空间充分感受科技赋能美好生活的真实场景。每个沉浸空间其实都是人们生活的一个切面，代表了大家对美好生活的向往。六大沉浸空间还取代了往年主持人的副舞台，由“任意门”和主舞台连接。所有主持人和嘉宾的互动部分，都将出现在这6个沉浸空间里。在这些特殊的空间中，就连主持人的台词语态有时也将改变，比如用更富戏剧感的台词取代“谢谢嘉宾”等常规主持词，为观众带来更为新鲜的沉浸感受。除了在舞台格局上大胆变革，这场由王牌团队“王琴工作室”和“王文团队”联手打造的商业定制晚会，还利用新颖巧妙的舞美设计和极具代入感的内容、形式创新，全面升级了惊喜体验，让用户在一场贯穿直播全程的“美好新生活”沉浸式互动艺术中，被一重又一重“惊喜”砸中，感受如拆盲盒般的心流体验。6月16号湖南卫视天猫开心夜将会发出6轮红包雨，总计618万个红包，观众通过摇一摇参与互动赢取红包；此外，还有3轮关于千万新品的设计，除了带来涵盖美妆、消电、美食领域的商品之美艺术秀，还将在主舞台进行关于千万新品的开盒摇一摇抽奖。同时，来到现场的明星嘉宾不仅会带来精彩的表演，还会与主持人在沉浸式空间里进行互动游戏。明星挑战成功后，为观众揭晓天猫垂类榜单，并送出福利。 
此外，88VIP福利活动则将通过主持人口播形式贯穿整场晚会。可以说，观众只要全程参与晚会，福利就能拿到手软！作为承载整场电商晚会的主舞台空间和6个沉浸空间，此次也被赋予巧思，通过满满的仪式感打造增强观众的代入感。如主舞台上将出现两个巨大的盒子，就像两个大“盲盒”，现场将有专门的开盒环节，为大家呈现惊喜。而6个沉浸空间同样会有“打开空间”的仪式感动作。主持人和嘉宾每进到一个空间，都是给大家带来一次惊喜。其中，惊喜盒制造间还将出现神秘嘉宾，化身“开心打工人”整晚持续不断地打包惊喜，用极具行为艺术感的形式激活大家的荷尔蒙。另外，湖南卫视天猫开心夜还在技术上全面升级，一方面在视觉上利用了最新的空间设计理念，用转角屏透视的方式，加入裸眼3D效果，并融入先锋艺术概念，带来感官上的全新感受；另一方面在灯光上，全场将使用超过2000盏不同类型的灯具，并融合18组数控灯架，为观众带来极致的视觉体验。一场好的商业晚会，不仅要体现商业价值和娱乐价值，还需要在精神上传递正能量，与大众形成深度的情感连接。湖南卫视联合天猫打造的这场商业晚会，就基于天猫618的slogan“生活总有新惊喜”，进一步演绎出“打开生活新惊喜”的主题，并紧扣这个主题，将之具象化地落地到整场晚会的方方面面，为大众呈现美好新生活的方向，唤起大家内心对美好的向往。特别是在今年，所有人在共同经历了对抗疫情的特殊时期后，对新生活的渴望无比强烈，人们需要一个富有仪式感的方式来打开自己的新生活。而湖南卫视天猫开心夜正满足了大家的这个精神需求，不仅在消费维度，为大家推出新消费榜单和海量好物，让用户在发现、购买好物的过程中获得开心体验；还在情感维度，通过极具沉浸感的新生活空间打造和多重惊喜设计，让每个人在这场晚会中找到新生活的方向和情感归属。此外，晚会也将融入抗疫、新农人等正能量话题，邀请体现乡村振兴的新农人代表和抗疫相关人物来到现场，为观众带来和大爱有关的故事，唤起大家的精神共鸣，在建党100周年的时间点上向大众传递出正能量。可以想见，这场即将到来的电商晚会注定与众不同。湖南卫视将充分运用多年积累的晚会优势和自身的快乐基因，结合天猫的品牌调性与人群特点，为用户带来全新的创意玩法和极具沉浸感的惊喜体验，并将正能量的情绪价值传递给亿万观众；同时这场晚会也将用沉浸互动艺术重塑电商晚会新模式，为定制类晚会在品牌传播方向提供宝贵的观察样本。如果你不想错过这场惊喜多多的晚会，就请锁定6月16日20:00湖南卫视观看现场直播吧！推荐关注
