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来源： 大大君 LOGO大师  | 2021/4/26 16:12:43

亨氏番茄酱的LOGO“歪”了？    

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：亨氏官方、网络



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如果逛超市，你看到这样一幕

是不是觉得哪个厂家闯大祸
贴歪标了？

其实这是亨氏番茄酱
打造的一款款“倾斜瓶”
将标签贴歪的形式设计


为什么要贴成歪的呢？
大大君和你分享下
↓↓↓
首先在货架上就显得“突兀”
让消费者看到忍不住去关注

而当消费者拿起来
顺着倾斜的角度倒转来看
就会顿时焕然大悟
这45°就是倒番茄酱的最佳角度
▼

而设计师还在瓶上设计了
“57”的标签

这是因为当瓶身摆到45度时
拍打57数字的位置
可以加快番茄酱流动的速度
也就是拍打瓶身的
最
佳
着
力
点

所以，面对“设计”的理解
是不是有了新的一番认知？
因为设计本身就不只是画个图形改个颜色
而是应该从功能需求本质上去做体验创新
而视觉是为了实现这个目标做的呈现
图片图片图片

作为番茄酱最知名的品牌之一
亨氏
虽然卖的是“接地气”的产品
但是营销创意一直是脑洞大开



比如这个“倒置挤压瓶”

这个灵感来源于洗澡时挤洗发水的动作

（不对，应该是打工人在洗发水即将用完的时候）

会通过倒置来榨干余下的一点点“资源”


所以亨氏也是通过倒置的设计

让消费者可以最大化使用完番茄酱

做到

不

浪

费


同样，营销画面上亨氏也是很优秀
这不，最近新发布了一组户外广告
LOGO不见了！
↓↓↓
海报直接以食物为主要元素
分别为常与番茄酱搭配食用的
汉堡、薯条和热狗


这个像极了大大君前阵子
报道的麦当劳无LOGO的海报
看来亨氏对自己的LOGO也是相当自信
这么一看也有点致敬麦当劳的感觉


而亨氏海报上这些食物的外观
都被设计成亨氏LOGO“基石”的形状
并搭配广告语：It has to be（必须是）

而食物上更是加入了番茄酱元素
并且还冒着热气
整体给人一种美味的感觉

整个画面设计

将LOGO的经典元素形状和食物融合在一起

传达了“你中有我，我中有你”的含义

暗示着亨氏番茄酱在和这些食物搭配中

不可撼动的地位


再搭配语气坚定的广告语
不得不说，果然是食品界的大佬
亨氏的这波户外广告让人强关联麦当劳
同时让这几个食物牢牢的捆绑在一起
真的是很低调地在“嚣张”啊



而亨氏的这种品牌自信
从它以往的广告创意都可体现出来
↓↓↓
比如之前由加拿大代理创意商Rethink
为亨氏番茄酱发起了“画番茄酱”的活动
在没有任何提示下，很多参与者
都画出了亨氏经典的红色瓶子

而基于这个结果，亨氏则更加“任性”
直接变成了户外投放广告

（这些作者是不是要感动的囤一年的亨氏番茄酱？）


还有去年亨氏更新了网站视觉
以统一的“基石”形状的外框为元素

将旗下5700种的产品
统一成同种画风

不得不说，这个“超级符号”确实是经典
而亨氏番茄酱的之所以经营了上百年
一直占据着业界领头者的身份
少不了它的营销创意以及骨子里的品牌自信


LOGO很重要
会玩就是一个无穷无尽的创意载体
不会，就是一个死硬无生气的图样
你属于哪一种？

今日话题：

你吃薯条会沾番茄酱么？
欢迎留言评论~
 



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