今天看了两支广告
一支是NIKE
一支是五芳斋
得出一个结论
这两支广告也太神经病了吧
先来看NIKE
为了表现NIKE的运动精神,硬生生把送红包这件春节常见的事,演成了你追我赶的马拉松故事。
姑姑从小到大给侄女送红包,侄女也是倔,就是不要,跑啊跑,于是姑姑穿上NIKE就是一顿爆追,这不是有神经病嘛,是我有多少收多少哈哈哈。
另外,BGM配上这样一个戏谑夸张的故事,还挺奇妙的。
再看五芳斋
别人家上新直接拍一套美美的写真,五芳斋上新拍了一堆有得没得的脑洞片段。
我看下来的整个观感是,一看文案挺走心,再看画面神经病,再看海报真文艺。
举个例子:
文案:这一年,方方面面,真是,辛苦大家了。
画面:一井的咖啡,打水的人都懵逼了。
再如,这个:
文案:近乡情更怯,不敢问来客。啊,好紧张。
画面:一群人头扎进了土里,什么鬼?
其实,整支片子还是有内在逻辑的,新年五芳斋出了新品,是给大家的一点小心意,然后对于大家的各种问题,给出了祝福。
以下是海报。
最后,表一下态吧。
这两支广告我都挺喜欢的。
虽然标题写得是现在的广告越来越神经病了,但其实我真实的想法是,现在很多广告太平稳。
很多甲方和广告公司在做社会化传播想创意时,脑袋还没有打开。
原点很重要,品牌产品的内核很重要,但意外的表现是社会化更需要的。