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来源： 文案圈（ID:cwcode）  | 2019/12/26 15:57:21

日清只会拍沙雕广告？那是你没看过这支跨年CM    

穷书生邂逅美丽狐仙的故事

应该是我国最早的宅男小说了吧
无论是古代宅男还是现代宅男
都幻想着能和一位美丽善良的狐仙姑娘
演绎一段动人的爱情传奇


熟悉年轻人心理的日清食品
将这一老梗改编成了现代版
从17年开始陆续推出日清冬兵卫系列CM
讲述了一位现代宅男在吃乌冬面时
吃出了一位可爱的狐仙姑娘
并与狐仙姑娘开启甜蜜日常的爱情故事

该系列CM推出后大受好评
主演这一系列CM的吉冈里帆和星野源
也成了一对广受大家喜欢的CP


日清冬兵卫系列CM合集



在今年即将跨年之际
日清冬兵卫系列CM再次推出新故事
这一次
连童年版的吉冈里帆与星野源也出场了
虽然主角变成了软萌的幼年体
但暖甜程度绝对是究极进化体！

幼年的吉冈里帆在新年夜睡觉
被幼年的星野源叫起来吃乌冬面
并骗她说已经过了午夜十二点了
想和星野源一起跨年的吉冈里帆很失望


星野源却告诉她其实才11点


接着成年后的吉冈里帆
被星野源用同样的谎言又骗了一次


日清拍出这样一支
简简单单的甜暖风CM
可不是创意人员偷懒
其背后也颇有一番门道

1
善借好时机，扩大影响力

日本人跨年有吃荞麦面的习俗
因为荞麦面在日本是象征吉利的食物
荞麦面相比其他种类的面更容易咬断
象征切断今年一年的厄运
迎接新一年的好运


而日清冬兵卫系列泡面中
就有天妇罗荞麦面这一产品
跨年之际不给这款面打广告
又更待何时呢？


图左为天妇罗荞麦面，图右为油豆腐乌冬面

日清又顺势打出“跨年吃天妇罗荞麦面
新年吃油豆腐乌冬面”的口号
跨年夜与新年都给你安排得明明白白
而这种行动指令型的广告语
已经被证明对提升销售量具有很大帮助

2
善用好故事，精准锁定目标客群


冬兵卫系列泡面的目标消费者
主要是偏爱乌冬面的日本年轻男性
而日本宅男的理想恋爱对象
大概就像吉冈里帆一样又美又萌
尤其是当吉冈里帆化身为小狐狸
萌力瞬间翻倍


而带着黑框眼镜的星野源
就像大多数日本宅男一样
拘谨呆板不善言辞


虽然这一系列广告
只是拍一些简单的甜蜜日常故事
但目标客群非常容易在剧情中代入自身
感受到甜甜暖暖的爱情魔力
这正是该系列广告长红不衰的魅力所在


所以啊
有时候创意再新再奇
也不如一支能引发观众甜蜜幻想的广告
更能让人回味无穷，念念不忘
正如“漫威之父”斯坦·李所言：
“娱乐是人生中最重要的一件事情之一
没有了娱乐
人生将孤独终老
我觉得如果你有逗乐他人的才能
你就是在做对的事”


在寒冷的冬天为辛苦奔波的人
提供一个甜甜暖暖的美好幻想
也许就是一支广告最大的温柔了


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