可口可乐自1979年进入中国

迄今为止，整整40个年头了

我们目睹了可口可乐这40年来的发展变化

而可口可乐则见证了中国悠久的历史文化

和改革开放这40年来，中国的发展和复兴

此前可口可乐推出一支40周年广告片

回顾这些年在中国经历的「可乐大事件」

以及可口可乐所在乎的一切

 

所以“在乎”是什么

可口可乐一口气给出了15个回答

其中蕴藏着可口可乐对在乎的理解

入乡随俗学习汉字，是可口可乐头等大事

还记得最早的可口可乐经典中文LOGO吗

复古中带着圆润，笔画从容之中带有力量

一笔一划都在诠释着“在乎”，写给在乎的人

于是，可口可乐创作出了“在乎体”

这是灵感与文化的完美交融

“在”是破土的幼芽，体现生命初始和本能

“乎”是将气息稳定、呼吸平稳

“在乎”这是可口可乐40年来感知到的

中国文化的根源里面一种特殊的气质

由此，可口可乐专门在北京中粮广场的中庭

进行长达三个半月的“在乎体”文字特展

30000多个汉字悬挂在空中

文字走出平面变成三维

汉字的倒影和光辉相互交融、映衬

此次展览，由众多知名艺术家倾力创作

用书法、音乐、绘画等多种艺术形式

打造独一无二的“在乎体”汉字展

不仅文艺气质爆表！还能穿越时空对话

置身其中，有种幸福的眩晕感

每个汉字都随着空气的流动，微微的摆动

色彩随着光线的冷暖渐变

象征着日月星辰，周而复始的运转，生生不息

我们平时再熟悉不过的汉字

此刻仿佛是世界上最美、最有力量的符号

沉浸式的场景设计，结合光影变幻

仿佛置身于奇思妙想的艺术空间

带给参观者更直观更震撼的视觉冲击

每一处、每一个角落，都是拍照圣地

可口可乐的汉字艺术展

它的背后，究竟是怎样的灵感和理念呢

让我们通过下面的短片，了解一下

↓↓↓

世间万物始于一滴水

生命产生并不断进化
从植物到动物

文字的出现让人

屹然伫立在天地之间

人们用文字不断交流、连接

文化就此产生
并让人类呼吸不止、不断向前

当文明不断发展
人们开始重新在乎自然、回馈自然
开始思考什么才是更大的智慧

（这也体现了能力越大，责任就越大）

以汉字为载体，结合品牌理念

传承的是中国汉字的在乎精神

体现的是可口可乐的饮料哲学

对于一个入驻中国市场的国外饮料巨头

40年来仍然能保持一个谦虚、学习的态度

用各种方式，表达了对汉字的赞美和向往

能够领悟中国汉字的智慧，非常难能可贵

看来，身在京城的小伙伴们可有福了

可以实地打卡这个网红圣地

还可以GET文艺大片，霸屏朋友圈

简直诱惑满满，小编实名羡慕你们啊

- - END - -