来源： 营销官（ID:cmo866） | 2019/9/23 16:14:23
建国70周年，品牌该怎么借势？
建国70周年，即将举行大阅兵，官方的宣传早就开始了，这是10年一遇的国庆日，全民的关注点都在这里，在社交平台上，各种关于70周年的话题都很热门，活跃度很高，这个节日可以说汇聚了今年以来最大的流量入口。
对于这样一个千载难逢的节日，会玩的品牌自然是不会错过。那品牌们该怎么借势，才能更好的结合起来，发挥最大的效果呢？这里有几种方法，可以探讨一下。这个可以根据品牌的特色，定位，历史等等可挖掘和结合的点，来向70周年献礼，可以是正能量类，情感催泪类，甚至是幽默类，传播的角度可以很开阔。中国银联最近一直在打造「付出者」形象，用「付出必有回报」的广告语强化「付出者」与中国银联的关联度。先是推出了36位付出者英雄图腾，后又打造了「中国很行」的广告，都是为了向「付出者」致敬，给70周年庆生。
伊利用一支广告片呈现开国大典、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景，串联家庭三代的回忆，见证「我们的大国时刻」。
这个和上面的伊利限量装是一个玩法，对于大多数品牌来说都可以做，这个算是比较简单的玩法。出限量版，定制版，纪念版等等，还有周边产品，对于年轻人来说，还是非常欢迎的。第一种与官媒跨界，借助官媒强大的影响力帮助品牌做宣传。如与人民日报合作，进行产品定制化，或者进行快闪店活动等等。这是英雄钢笔与人民日报联合推出的纪念版钢笔礼盒，献礼70周年华诞。
和官媒跨界推定制版产品是个不错的借势方法，不一定是人民日报，新华社、光明日报等等有影响力的媒体都可以联合。
70周年，讲诉三代人的故事，串联起情感记忆，以快闪店的方式呈现，这是一种不错的玩法。第二种是品牌之间的跨界。天猫淘宝搞了很多国宝、国潮、老字号的营销活动，在70周年之际，这些老品牌完全可以搞一次大联合，多个品牌一起用为70周年国庆献礼。如北冰洋汽水、光明雪糕、健力宝饮料、百雀羚雪花膏等等，一些带给了人们记忆的品牌，在这个70周年节点，也最容易唤醒人们的感情，让品牌好感度继续提升。这条H5在当年获得了很高的转发，刷爆朋友圈。对于今年建国70周庆典，更是一个大事件。完全可以再玩一次类似的，比如70周年里，你最想干的职业是什么，通过测试得出理想职业。
H5的特点就是易传播，易引爆，虽然现在已经有点泛滥了，但如果有优质的内容，依旧能获得了很好的效果。借势海报很简单，每年国庆都会有一些，但却有一些会刷屏，比如杜蕾斯2017年做得就很不错。如今，各大品牌越来越喜欢报告了，阿里、京东、唯品会、美团、新氧、探探等等平台，针对90后，95后，00后，小镇青年等等群体，发布有关薪资、购物路径、夜生活等等方面的内容。“报告”已经成为了品牌建立知名度和美誉度的一种辅助玩法。对于70周年这个节点，也有很多类型的报告可以做。比如消费报告，衣着报告，化妆品报告等等，可以是严肃性的数据报告，也可以形成幽默性的条漫。“你是第XXX个送出祝福的……”，相信之前应该看到过这个案例，转起来非常快，但很容易被封杀。以上为70周年庆借势的一些简单玩法，有其他的想法，欢迎一起探讨。
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