这支广告之所以能引起许多人共鸣,圈主觉得最重要的原因就是真实。
通常,广告里的家庭场景总是一派和乐,但现实中,多得是鸡毛蒜皮又不值得说道的小事。
张大鹏的这支广告短片,延续了他一贯先抑后扬的叙事风格,在三代人的相互抱怨中,用熟悉的小事,营造一种真实的场景感。
片中三代人,影射的是当下我们这代人。面对同一个飞速发展的社会、不断涌现的新名词,活在当下的每一代人都有自己的理解,比如片中始终围绕的关键词“有机”——
孩子不了解词的具体含义,只好通过日常念叨“有机”的妈妈来定义这个词,觉得有点麻烦却也知道是为家人好;妈妈作为这个时代的知识精英和主力,快速接受新名词后当作生活准则践行之,影响着整个家庭;而姥姥则以自己那代人的经验理解这个词,把“有机”解构成“环保和天然”。
可见,即使“有机食品”是商家提出的一个概念,却还是真实影响着人。
而广告,是达成人、货、场(景)统一的媒介。优秀的广告,能够建立极有共鸣的场景环境,让观众不自觉地认知并认同品牌主张。这大概也是张大鹏导演的广告影片,深受品牌方与大众青睐的原因。