这几年，故宫俨然已经成为了最知名的网红之一，无论是故宫自己出的周边文创产品，还是品牌们和故宫跨界联名出的产品，必定引爆社交网络，受到年轻人的热捧。

在故宫的带动下，文创类节目和文创类产品也火了。从《国家宝藏》到《上新了，故宫》，一大波年轻粉丝为文物打call，各大博物馆、政府机构也纷纷走上了跨界营销的道路。

淘宝作为中国最大的电商平台之一，一直是年轻人的聚集地，也是各类创新文化产品的最好输出地。为此，在5月21日，淘宝启动了“国宝联萌”计划。联合兵马俑、川剧变脸、敦煌、天眼、长城、长征火箭、中国航母、圆明园兽首、西湖、熊猫等10大国宝IP，开发独具创造力与时代感的文化商品，探索「国宝」IP开发新模式，把国宝文化带给更多人。

至今日，“国宝联萌”已经推出了六期，川剧同款面膜、兵马俑同款手办、敦煌壁画飞天同款泳衣、天眼喵星椅、长征火箭打气机……每上一款国宝跨界产品，立即在淘宝抢购一空，微博也必然引发社交话题，引发年轻人对国宝IP文化的追捧热潮，让一众国宝级文物、文化精粹乃至代表中国科研实力的“大国重器”纷纷从博物馆、展览馆走入人们生活。

长征火箭打气机、异形抱枕

7月24日，中华航天博物馆与淘宝“国宝联萌”合作，推出了两款跨界周边：“长征火箭打气机”和“长征火箭异形抱枕”。

这款“长征火箭打气机”的设计灵感很简单，就是来自火箭造型，它可以让任何水变成气泡水，一键打气，果汁、牛奶、白开水统统变汽水，在炎炎夏日让你清凉爽上天。

淘宝也为“长征火箭打气机”制作了系列海报

“长征火箭异形抱枕”的设计灵感来自长征五号运载火箭萌化的“胖五”火箭外观，圆滚滚的造型设计，让Q萌的火箭俘获你心，就让胖五带着好运陪伴你的sweet time!

天眼喵星椅

6月19日，淘宝国宝联萌联手中科院国家天文台，以中国天眼FAST为原型，为喵星人打造出了神器：天眼喵星椅。

它的设计灵感来源于世界上最大的单口径射电望远镜——中国天眼FAST。猫窝整体由高端家具级榉木以及安全无危害的水性漆打造，模拟了天眼4450块三角形接收面板，外形炫酷。

为此，“国宝联萌”还出了一组十分“撩人”的“卖货”文案，让人看完很想为喵星人入手一件。

天眼喵星椅还有一大黑科技，那就是自带一键寻猫功能的「天眼猫窝」，只要按动装置，它就会发出「来自喵星」的声音，呼唤爱猫回窝，也可以吸引猫咪走近。

一键吸猫、萌感十足，成为这款猫窝的最大亮点。不少网友也表示被这款吸猫操作震惊到了。

川剧变脸面膜

川剧的变脸绝技每每让台下的观众看直了眼睛，你可曾想过在日常护肤中也能体验变脸的乐趣?6月5日，淘宝国宝联萌“牵手” 成都市川剧研究院，结合川剧特色变脸，共同创作推出了“川剧面膜”， 让年轻人在日常生活中也能体验一把川剧艺术的“优雅时尚”。

此次推出的川剧面膜共有3款，分别为穆桂英、白素贞、貂蝉，之所以选择这三个角色，主要是关注三点：女性化、个性化、关注度。

#敢作敢为的白娘子#

#少年英气的穆桂英#

#年轻美貌的貂蝉#

兵马俑手办

“手办达人”秦始皇认证，世界上最贵的手办——兵马俑。淘宝跟秦始皇帝陵博物馆联合开发的兵马俑手办，不是普通的旅游纪念品，而是自带梗的实用装饰品，它名为「King'sman 王的士兵」，因为兵马俑就是秦始皇的男人。

兵马俑手办一共有三款：牙签侍、托笔君和应援将，就冲这呆萌名字不买都不行，如果你是一个手办爱好者，相信这几款能俘获你的芳心。

淘宝为其宣传出的海报文案也非常有意思。

敦煌泳衣和沙滩袍

作为淘宝“国宝联萌”计划发布的第四款商品，此次联合敦煌推出了 “吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍两款产品。

“九色鹿”的形象来源于敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画。而敦煌壁画中常出现的祥云、飞天图腾，作为敦煌艺术的标识也出现在了沙滩袍的设计中。无论是泳衣背后的“敦煌”字样刺绣，还是复古的肩带设计，每一处细节都在体现着敦煌的古典文化。

淘宝熊猫

作为全球最大的商业平台，淘宝用户已超7亿，其中90后、95后年轻用户群体增长迅猛。年轻人的多元化消费需求，早已在淘宝催化了包括表情包经济、二次元经济在内的一系列IP创意经济。

从已经发布的六期跨界衍生产品来看，国宝IP深受年轻人喜欢，与他们建立了更亲密的情感连接。通过对“国宝联萌”的扶持，将淘宝平台当做是一个品牌IP运营阵地，来完成国宝的日常化和生活化，同时打开商业市场空间。