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营销案例（20190318）" style="color: rgb(24, 117, 209);">案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例（20190318）

1.老板电器 × 李泉食光大碟唱尽人生 40 年

老板电器 40 周年，联合天猫超级品牌日发起「男人 40 蒸有味」主题活动。携手歌手李泉发行主题曲《仍少年》，以美食寄托思家情怀、联合《日食记》导演姜老刀一起下厨，拍摄一支短视频，并为此次超品日定制了一款「食光大碟蒸盘礼盒」。

2.徕卡：凝结漂泊的云，显影无形的风

徕卡相机中国今日发布了为 CL 相机创作的诗歌短片，分为《凝结漂泊的云》和《显影无形的风》两个篇章，在「小行囊，大梦想」的主导 slogan 之下，黄觉和文淇化身摄影师带观众穿越冒险捕捉影像。

3.13 位创作者用插画 OPPO 全新系列

OPPO 为 4 月即将上市的全新系列 Reno 做宣传，特别请来 13 位创作者，用插画表达了他们对 Reno 的理解，用艺术的形式去阐释 Reno 所蕴含的创造与想象。同时，OPPO 启用全新品牌 logo 设计，即日起将在全球切换使用。

4.OPPO 请你上「来自春天」的车

OPPO 发起 2019 年第一个「新奇计划」之「新奇·启程」摄影大赛，让用户用镜头记录和传递新生的力量，为此 OPPO TiME 还打造了一辆「春日新奇巴士」，在各城市门店设立「新奇路线」，设立废气排除馆、氧气游乐园等装置重启新生活。据悉，OPPO 将在 2019 年打造 10 个「新奇计划」。

5.凯迪拉克为世界种下一抹绿

一直专注「G7 公路守护项目」的凯迪拉克，今日联合 Pantone 彩通色彩研究机构发「G7 Green 色」，从 G7 公路额济纳段的胡杨种子汲取绿色的灵感。此前凯迪拉克就与腾讯公益、国字号自然基金会等组织打造了「驭」沙计划等，用实际行动守护这条最美公路，为地球种下 G7 绿。

6.网易有道精品课：进击的妈妈

网易有道精品课推出「进击的妈妈」H5，以主视角 vlog 方式还原职场妈妈一天啼笑皆非的生活，并在结尾设置「妈妈会被开除吗」彩蛋引导前往有道精品课「领跑开学季」主题页面查看故事后续，希望站在职场妈妈的视角解读她们的生活，表达对妈妈群体的支持。

7.麦当劳派 DAY 全国「不」普通数学能力测试开考！

麦当劳为庆祝 3.14 派 DAY，活动期间任意口味派都能以节日价获得，此外，麦当劳在活动期间还推出 「派 DAY 全国不普通数学能力测试」，和消费者一起欢庆 「派 DAY」，享受数学的乐趣。消费者也可以参与 「数学能力测试」 线上版，通过测试的消费者有机会获得派 DAY 限量周边。

8.雷克萨斯邀黄觉 X 姜思达对谈「小执念，大光芒」

雷克萨斯与《风度 men's uno》杂志邀请黄觉和姜思达展开一场「人生对谈」，围绕雷克萨斯 UX「小执念，大光芒」的主题，阐述黄觉如何以心中小执念实现大想法，体现雷克萨斯对每个设计和工程细节的执念。

9.公路商店与 TICO 探索澡堂文化

在刚刚过去的「二月二龙抬头」的传统节点，公路商店与 TICO 发起一场「洗心革面」创意活动，选址北京最后一家传统老澡堂双兴堂，邀请到了剃头匠、搓澡师傅、拔罐伙计和修脚大哥提供一条龙澡堂服务，让用户到现场体验洗澡剃头的仪式感，以及感受老澡堂的传统文化。

10.玛丽黛佳以爱之名献上「礼物集」快闪店

近日，草间弥生展在上海复星艺术中心举办，玛丽黛佳作为艺术合作伙伴，献上爱的「礼物集」快闪站，并打造了一本镶嵌口红的巨型书《礼?物?集》。

11.野生救援 WildAid 白色情人节送最特别的花束

野生救援 WildAid 本周发布了由「蔬食项目」公益大使郑恺和张钧甯出演的短片，通过一家特别的「蔬食花店」，用特别的花束传达「用每一口改变世界」的理念。同时，野生救援还携手 Keep，面向 Keepers 发起每日蔬食打卡活动，共赴「新挑食主义」。

12.人头马和斜杠青年诠释「人头马一开／人生更多彩」

人头马邀请了 5 位斜杠青年写了一首歌，并将他们的故事拍成了一支 mv，歌曲传递出这 5 位斜杠青年多姿的生活，品牌借此传递出斜杠青年的人生就如人头马一般丰富多彩而充满回味。

13.聚划算为汕头下一场时隔 60 年的雪

白色情人节，聚划算欢聚日携手德芙、ISDIN、膜法世家等品牌抵达汕头站，送给 60 年没有下雪的汕头一场「22 度的雪」。聚划算在汕头卜蜂中心外搭设快闪装置，用一场人工雪为消费者带来「白头到老」的浪漫体验，同时线上专场和品牌筹备见面礼来「礼遇有情人」。

14.OPPO 语音助手一曲 rap 提前面世

OPPO 将于本月 17 日召开 ColorOS6 见面会，并发布新系统搭载的语音助手 Breeno。为此，OPPO 带来了一支由 Breeno「主演」的快闪短片，Breeno 通过一曲 rap 不仅强调了 [?bri:n?u] 的发音，还预告了各项功能，突出 Breeno「可以语音交互，但不只是语音助手」的特点。

15.完美日记跨界 Discovery，变身野性时尚

完美日记与 Discovery 探索频道展开跨界合作，从 Discovery 探索频道镜头记录的野生动物捕猎瞬间中提取灵感，推出「探险家十二色眼影盘」，给消费者以野性十足的「眼神杀」，并通过一组时尚大片诠释这来自动物界的魅力魔法。

16.5 口香糖携手 KPL 年度合作

5 口香糖携手媒介合作伙伴 MediaCom 竞立媒体完成 2019 游戏投放定位，与王者荣耀职业联赛（KPL）进行年度合作。5 口香糖不仅选择了来自 KPL 联盟的明星选手诺言讲述品牌「带敢上场」的理念，还推出五款不同英雄的电竞瓶，消费者可以通过瓶盖内互动为战队选手打 call。

17.杰士邦和 Today 便利店开「不无聊便利店」

品牌跨界新玩法" style="color: rgb(24, 117, 209);">杰士邦携手 Today 便利店打造「不无聊便利店」，从杰士邦新品的「薄润不 Boring」衍生「不无聊」的概念，不仅在商品柜上设置有趣的文案，还推出不无聊表情包、不无聊情话等活动以及主题周边礼盒，想让生活薄润更有聊。