作者 l 冯公子  来源：金句文案（ID：fengshaoye30）

    今天继续说文案的归零思考术——如何让自己每一次写文案都像是第一次写一样，带着初恋心态去写。

　　昨天分享了第一种方式，即扔掉你的键盘，站起来去和人聊、不是用键盘而是拿起笔、每一次都是写在一页白纸上，将能快速推翻你上一次的想法，每一次写的都像第一次。

　　今天分享另外一种，同样如此。

　　以下为正文：

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　　最爱“被录用”通知

　　最怕“再改改”回复

　　当你熬了一个月的班，和女朋友失陪了半个月，费劲心力写下的文案，文案通过组长、通过总监，如同过五关一样，一层层最终发送客户的邮箱，以为结果和之前一样，通知被录用。

　　可惜的是，你和甲方之间的理解能力，并不是时刻在一个频道上。等来的不是一个“被录用”的通知，而是“再改改”的回复。让你的惊喜立即变成了惊吓。

　　面对这个情况，有人会二话不说，马上重新写;也有人大拍桌子，说我就这样，让别人改去;也有立即服软说你们什么都是对，自己一定是脑子进水才写出这样的文案。

　　当然也有人问一下需要怎么改，如果发现是自己问题就立即改，如果发现是对方的问题，就立即骂;而老手远留一手，第一次给的都不是最优秀的稿件，即使被毙了也还有备选方案。

　　好文案、坏文案

　　都在你的文件夹

　　但是，如何处理被毙掉的文案呢?

　　这个角度就很有意思了，你会发现不同的文案人有不同的处理方式。刚刚学文案的新手，会保留原来的文案，无论方向对还是不对，无论是毙的还是没有毙的，都完整保留。

　　普通文案就删掉不合理方向的文案，保留自以为写得好的文案，寄望下一次可以继续提取出来，用在可能用得着的地方，让其大放光彩。

　　我以前则和他们稍微不同，只挑选写得合适的句式、新奇的句式保留;或者挑选思考独特的方向保留，不是保留句子，而是保留文案思考的方向。

　　但是无论是哪一种，他们都是保留了当中的所有或者部分的文案，存在电脑里，成为一个备用的文件夹。

　　而大家的心里多少都存在这个心理：反正这一次被毙了，下一次这一句，总可以有用得着的地方。

　　你每次不是写文案

　　只是机械地套公式

　　但是你却没有意识，这成为很多文案无法高速进步的重要原因之一。

　　等到下一次要写文案的时候，你是不是想到上一次好像这一句可以用到，那就拿出上一次那句来套用吧。

　　如果还不合适，那就再找找上上次那句，好像也还可以……就这样，每一次你写文案，不是写文案，而是套公式。写文案如同是解答二元、三元方程式一样，只是变量换了，公式没有变。

　　文案不是套公式，而是解答用户的心智。每一个产品都是不一样，文案又怎么可能相同呢。你每一次都在套用，也就一直都在你的文案舒适区中，从来没有走出过危险区。

　　你思考的文案角度，越舒适套出来的文案就越平稳，越是危险的角度，你的文案就越存在出彩的可能。