好文案，无论被放在哪个时代和角落，都是闪耀的存在。
「会发光的文案」栏目收录大牌经典，也发掘冷门佳作，没有主题和排名，只为文案人日常创作提供更多灵感。
01
「法国莫城战争博物馆」
1914年，法国第一次投入这机器，
一分钟生产450名孤儿。
一战期间，也许是世界上最残忍的解剖课。
在凡尔登，2600万枚爆弹，每平米6枚
从数学层面上讲，你还没上战场，就死了。
1914-1918年，两千万的伤员
对于一个年轻的外科医生而言
是最坏时代的开始，或者，是最好的。
1914年，“付出一只手臂和一条腿”的说法
不是一个比喻。
02
「癌症患者援助协会」
癌症治愈烟瘾。
03
「关爱老年人公益广告」
有时，孤独跟关节炎一样痛
露出笑脸会花掉你多少钱?
半个小时。三块自家做的蛋糕。自家采摘的花朵。
你男朋友的一张照片。一个长途电话。
模仿一下Dev Anand。
问一些问题。读一篇小说。听一个故事。
星期天早上出其不意的拜访。
遛狗。换一个灯泡。讲一个黄色笑话。
征求一下他的建议。给他一些建议。
调情、闲聊、笑、聆听。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
当我想听到别人的声音时，就打开电视机
在办公室度过10，127个深夜之后;
在17，203个紧急电话和259盒散利痛之后;
在1,406次商务餐和974盒Digene之后。
什么?
停下来把会议延迟，
推迟几个电话，花一点儿时间陪陪老人，
借一个肩膀给老人靠着，陪老人笑一笑，
呆在老人身边就行了。
因为当你还未察觉时，自己也将老去。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样
倘若你想醒来时躺在另一个人怀里，
而不是空荡荡的床上，怎么办?
倘若你在等待门铃响起，
却没一个人来，怎么办?
倘若你穿上一件新的纱丽，
但只有你的镜子注意到了，怎么办?
倘若你做了一道刚学来的菜，
但餐桌旁总是只有你一个人，怎么办?
倘若日子就这样无情地流逝，
而世界还在飞速运转，怎么办?
倘若你有一生的故事要讲，
却没有人来听，怎么办?
倘若这一切突然之间发生在你身上，怎么办?
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
上帝给你肩膀是为了让别人靠的
我该说些什么?
她会保持安静吗?万一她哭了怎么办?
她能不能听见我讲话?我会有时间吗?
万一……
你可以找到一百万个理由推迟拜访一位老人，
但记住，你忧心的只是如何度过剩下的几个晚上，
她忧心的是如何度过剩下的生命。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了
你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上，
抽出你的支票本。拧开笔尖，
用黄金做的Mont Blanc水笔，
给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。
内心感觉很舒服。
但是，老人不需要你的钱。
你能，捐献一点点时间吗?
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
04
「劳斯莱斯」
这辆新款劳斯莱斯在时速60英里的时候，
车上最大的噪音来自电子钟。
05
「艾维斯租车」
艾维斯在租车业不过是老二，为什么还要组我们的车?
因为我们更努力 (如果不是老大，就必须如此)。
要不烟灰盒没清理，油箱里只有半桶油，雨刮器坏了，
车没清洗，轮胎瘪了，或者车上没有能调节的座椅，
没有暖气，没有能除霜的除霜器，
谁还来租我们的车，我们怎么活下去?
显然，我们最想尽力做到的无非是最好。
让您开着一辆像崭新的福特那样的车，
脸上带着笑容出发。
并让您知道，比如，在德卢斯的哪个地方
能买到香喷喷、热腾腾的熏牛肉三明治?
为什么?
因为怠慢了您，我们可担待不起。
下次跟我们一起上路吧。我们柜台前排的队比较短。
06
「Nike Women」
生命线我相信，不过我要自己划
上万次的击球改变了我的双手。
反手球使我的手腕变形。
醒着的一半时间我都手握球拍，
老茧成了我的生命线。
但我的手上的确曾有一条细细的冠军线。
我的字典里没有第二
我是李娜。我是网球冠军。
我不喜欢三心二意。我喜欢一心一意。
我全情投入，赢得每一场比赛。
胜利就是我网球生命中最美妙的时刻。
这是一项伟大的运动——非赢即输，你没有选择。
没什么新玩意能吓倒我
逃避新事物，不如尽情品尝它们的味道。
当我站在万人赛事的中央，第一个念头却是，
在草地上打比赛真好!
比赛的压力对我来说不算什么。
能在新鲜舒适的草皮上打球，那才叫带劲!
07
「苹果公司·Think different」
致疯狂的人
他们特立独行。
他们桀骜不驯。
他们惹是生非。
他们格格不入。
他们用与众不同的眼光看待事物。
他们不喜欢墨守成规。
他们也不愿安于现状。
你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。
但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了寻常事物。
他们推动人类向前迈进。
或许他们是别人眼里的疯子，
但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人
才能真正改变世界。
