北京有个网红菜市场,
叫三源里。
它紧挨着大酒店和使馆区,
是很多五星级大厨和明星,
常去的菜市场。
前不久,
得到app上的经济学大师薛兆丰,
在这个菜场狭窄的过道里,
举行了一场新书发布艺术展。
刷屏了朋友圈。
先看看菜场变成了什么样:
亚当·斯密牛肉铺
![在北京网红菜市场,得到app搞了件大事](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530499132291665.jpg)
弗里德曼早餐店
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过道中的金汤宝罐头
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入口处
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菜场内
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随机抽取一个问号
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你可以带走答案,并将答案当作纪念书签
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想知道答案?
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你可能需要一本《薛兆丰经济学讲义》
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论#如何在菜市场遇见经济学#
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菜场中的店铺名和装置设置,
其实都潜藏着经济学的道理,
比如:
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其背后的经济学道理是:世界上所有的产品、商品、资源,都可以简单地分为两种:易耗品和耐用品。普通的食用罐头是易耗品,艺术作品金宝汤罐头是耐用品。
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其背后的经济学道理是:汉堡是一个世界级的分工协作成果——面粉来自河北、番茄来自山东、生菜来自福建、牛肉来自美国、芝士来自荷兰。经过种植、饲养、采摘、运输等众多环节和无数人的努力,才能汇聚成一个普通汉堡。没有一个人可以独立完成整个汉堡的制造。知识永远是分散的,只有通过市场机制,才能协调人们分工与合作,生产出这么一个汉堡。
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出生于1968年的薛兆丰,曾是北大教授
菜市场是我们日常生活的缩影,更是经济学的体现场所。任何经济学理论,只有运用到实际的市场中去,才是实用有帮助的的。
所以本次的传播海报,通过引用普通人所描述的日常生活,来阐释经济学意义。
#菜市场遇见经济学#
01
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“常跟老伴儿说,
多吃一顿剩饭,
就少吃一顿好饭,
里外里亏了两顿。”
——退休教授 吕兰英
适用:维塞尔的机会成本理论
02
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“旧石器时代
出色的猎人一整天也宰不了一头牛,
现在通过分工合作
我每天都能卖出十多头牛。”
——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增
适用:亚当·斯密的专业分工理论
03
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“我家馅饼不简单,
面粉来自河北,洋葱出自山东,
猪肉产于西班牙,胡椒长于越南,
我家馅饼能包进五湖四海。”
——弗里得曼早餐店 店主李宏
适用:弗里德曼的市场协作机制
04
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“世界上那么多城市,
城市里那么多海鲜店,
你却走进我的,
这不是我的本事,这是运气。”
——阿尔钦海鲜店 店主李永军
适用:阿尔钦的适者生存理论
05
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“我是种菜能手,
也是卖菜高手,
但38年来我只管卖菜,
因为卖菜的机会成本更低。”
——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍
适用:李嘉图的比较优势原理
06
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“咖喱炒饭没有咖喱,
牛排没有黑胡椒,
刺身没有芥末,
我是说,如果没有自由贸易的话。”
——曼昆调料店 店主张小华
适用:曼昆的自由贸易使双方获利理论
07
![在北京网红菜市场,得到app搞了件大事](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530501923224702.jpg)
“我不怕赖账,他们不怕缺斤短两,
在人来人往的菜市场,
市场是我们之间信任的桥梁。”
——科斯羊肉铺 铺主崔颖
适用:科斯的交易费用理论
08
![1530501962489609.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530501962489609.jpg)
“这澳洲大龙虾一点也不贵,
买机票飞阿德莱德、
凌晨5点小心翼翼、
布置陷阱捉龙虾才贵咧。”
——五星级酒店大厨 原小鹏
适用:弗里德曼“货币成本有别于全部成本”
09
![1530502037358687.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502037358687.jpg)
“带他来菜场看看,
每天的水果,
不是妈妈变出来的,
是好多叔叔阿姨一起变出来的。”
——全职妈妈 索洁
适用:亚当·斯密的专业分工理论
10
![1530502063847190.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502063847190.jpg)
“一次买好一周的菜,
每天都去同一家店,
时间和决策也是成本。”
——互联网公司运营秦莹
适用:斯蒂格勒的搜索成本理论
11
![1530502089841626.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502089841626.jpg)
“真正懂行的人才知道,
想吃到北极最好的鳕鱼,
要飞到北京来。“
——互联网公司总监 肖一龙
适用:阿尔钦需求第三定律
同时,得到app通过另一组海报,来表现出隐藏在我们日常选择中的经济学道理。
![27.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502123745651.jpg)
![28.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502125501126.jpg)
![29.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502128702242.jpg)
![30.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502130825945.jpg)
![31.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502133301470.jpg)
活动还打造了一个非常有趣的H5,通过回答一些看上去简单的问题,来告诉你它背后的真正正确的逻辑。
#菜市场遇见经济学H5#
01
红萝卜,白萝卜,你要哪一个?
![1530502182730527.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502182730527.jpg)
在经济学家眼中,凡有选择必有歧视,歧视没有褒贬,选择了红萝卜就是对白萝卜的歧视。
02
刘奶奶产的牛奶,流水线产的牛奶,
你要哪一个?
![1530502205617799.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502205617799.jpg)
在经济学家眼中,产品的质量维持一个稳定的水平,让消费者建立牢固的信任感,就是一种优质的表现。
03
要买哪块牛肉?
随便切切?
细嫩的牛眼肉?
![在北京网红菜市场,得到app搞了件大事](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502222175638.jpg)
在经济学家眼中,社会经济越发达,对牛肉细分要求就越高,品味的提高是财富增加的结果。
觉得有意思的话,可以扫描二维码玩一下
![1530502335499775.jpg](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180702/1530502335499775.jpg)
经济学并非高高在上,它就在我们身边,在我们的生活里。
通过菜市场的场景化打造,得到app将人群代入到对经济学的需求中去,让我们产生关注与需求,可以说是相当聪明的一波营销。