作为食品界最会玩、营销届最好吃的品牌，小编可以保证奥利奥绝对担得起“好吃的肉体+有趣的灵魂”这两大名号。可以看到，近期动作频频的奥利奥不仅通过充满创意的营销方式为自己打上“城会玩”的标签，今年还要和消费者“玩儿在一起”，玩儿出新花样。
奥利奥“爆款”营销
好吃又好玩的AR游戏机
今年三月，奥利奥推出了一款“可以吃的游戏机”，重新定义游戏概念，不受时间空间的限制，只需打开一包奥利奥饼干用支付宝AR扫一扫，任何时间任何地点，都可以变成你的欢乐游戏时刻。
这款能吃能玩的小饼干是奥利奥今年放出的第一波重磅炸弹。跨界黑科技，奥利奥可谓是“老玩家”了，从去年的音乐盒开始，黑科技已经深植品牌基因，而今年的奥利奥AR游戏机更是进行了消费者体验升级，突破了必须购买相关产品的限制，将一块小饼干作为媒介，让受众可以更随时随地的参与其中并跟品牌进行互动。
在这次“AR游戏机”营销活动中，奥利奥将它的饼干打造成一把可以通往奇趣游戏世界的万能钥匙，也就是说，每一块黑白小饼干里，都藏了一台游戏机。只要你打开支付宝 AR 扫一扫手中的奥利奥饼干，就可以开始一场小游戏冒险之旅。
奥利奥为了吸引核心消费者的注意力，让大家一起玩起来，在游戏设置上非常走心：结合当下正热的“黑科技”AR识别技术，扫码不同形态的饼干就能解锁不同的小游戏，游戏数量多达18款!每一款都是可以重复多次刷新纪录，还加入了分数排行榜机制，如同微信“跳一跳”一样简单的游戏设计，自带休闲属性，让年轻消费者从开始的好奇，到后来的沉迷其中。借助这些时下最流行的互动性极强的小游戏，奥利奥品牌触及到了更多年轻消费者，和他们进行深度互动。
在Pick品牌大使方面，也看出了奥利奥的小心机：选择了与品牌调性相同，自带“好吃、好玩”属性的当红小鲜肉—王源，「甜的刚好」是粉丝们对王源的亲切描述，而这一点，和奥利奥这个品牌极度吻合。在粉丝营销层面，奥利奥必须比“小汤圆”们更懂他们的偶像，才能撬动粉丝经济，实现流量变现。而奥利奥在这波活动中，可谓是真正的实现了“叫好又叫座”。
从品牌传播层面，据悉，在奥利奥AR游戏传播期间，通过与支付宝的合作，品牌直接触达了6亿的支付宝用户，而参与游戏互动的独立用户数每日达万次。在社交媒体上，奥利奥也造成了巨大的品牌活动声量，相关微博主要话题阅读超10亿次。产品代言人王源官宣的微博更是获得了千万级的转发扩散，而活动相关的视频更获得了共计近4000万次观看!
在产品销售层面，活动期间发售限量版的游戏盒在电商渠道发布时更是取得了一秒售空的盛况。同时在线下方面促销专区的设置，吸引了大量粉丝在线下参与购买和互动，除增强了品牌的曝光量外，形成线上线下双核驱动的营销闭环，也真正做到了从线上到线下的双渠道打通， 同时，在此期间线下销量更是达成双位数增长，市场份额也大大增长，更重要的是，品牌渗透率三年来第一次正向大幅增长，显示了优秀的“吸粉”到“带货”的转换。完美的完成了把流量转化为销量的品牌愿景 。
此次奥利奥AR游戏机，可以说打出了2018年营销圈的第一个“爆款”，无论是从实现品牌年轻化升级，还是从真正商业的角度，都体现出了奥利奥这个品牌从策略层面到真正落地执行层面的巨大成功。然而，奥利奥的野心，并不止于此。
数据赋能，DJ台玩转花样曲风
今年5月，当AR游戏机的热度还未完全消退，奥利奥再度趁热打铁，联手天猫超级品牌日再放大招，当年轻人不仅仅满足于好玩，更要玩出个性的时候，奥利奥用黑科技mix音乐，又狠狠刷了一波存在感，饼干再玩跨界，推出全新奥利奥DJ台，让人人都能用奥利奥饼干玩作曲。
这次奥利奥的新品—DJ台，由黑色主机和白色副机组成，玩法是在两台主机左右不同的音乐孔上放入饼干来播放音乐。当使用者将饼干放在主机左孔时，音乐开始响起，右孔也放入饼干时，和弦出现。消费者通过改变饼干形状和摆放位置，来进行歌曲更换。更酷炫的是，通过副机与相连位置的不同，可以解锁不同的曲风，包括民族、爵士、电子、嘻哈4种曲风!只需要简单改变饼干和副机位置，就能演奏出的55段悦耳旋律，变化出525种自由组合旋律。
同时，为了满足喜爱成群“move”的年轻人，DJ台开发了派对 “尬”乐模式，谁是手速之王?谁能用小小的DJ台玩出更多花样?产品玩法多变的属性，可以让年轻消费者有更多的探索欲望，并可以通过饼干作为互动媒介与小伙伴分享乐趣。不难看出，这又是一次奥利奥强化品牌理念“玩在一起”的尝试。
奥利奥与天猫超品日的合作由来已久，从填色装、音乐盒、到今天的DJ台，看似是黑科技进阶的脑洞创意，但背后，离不开天猫超级品牌日的紧密支持，及奥利奥对年轻人兴趣点和社交行为的深刻洞察。同时，除了4万台普通版在天猫独家发售，奥利奥再次联手产品代言人王源，合作推出了拥有王源《宝贝》歌曲的典藏款，其中1108台典藏VIP款，更是在包装上印上了王源形象，给粉丝送了一份大福利，也意在以王源粉丝为核心，撬动普通受众，吸引更多关注度。在DJ台开售前，以王源用DJ台创作音乐的前传、正片和彩蛋，分阶段曝光，让粉丝跟着品牌一起玩，最大化的在线上吸引粉丝的注意力。
与此同时，在这次天猫超级品牌日的媒介投放上，经由数据银行的赋能，经过清洗的站外王源粉丝数据，上传导入成为站内的潜在客群，提升了焦点图的效能;而站内的奥利奥粉丝，也通过粉丝通的联动，在微博上被品牌视频所触达，创造了站内外粉丝通路的闭环，达到了最大限速的粉丝触达。通过精准投放核心消费群体，DJ台1108典藏款发售当天，再次取得了一秒售空的佳绩，再次实现了从营销活动到真正带货的转化。
以营销实现带货是品牌的美好愿景，奥利奥在AR游戏和DJ台两次活动中，交出了满意的答卷。不仅如此，奥利奥更是通过日常的品牌社交媒体运营，成为同品类里最活跃的品牌之一，被粉丝亲切的成为“世界第一可爱小饼干”。
双微一抖新格局
奥利奥花式追热点玩心大起
奥利奥这个“最爱玩”的品牌，除了在营销活动上频出亮眼表现之外，作为一名新晋蓝V网红，它在社交媒体也是动作不断，随着“两微一抖”新格局的产生，最近奥利奥又玩儿心大起，攻占短视频领域，玩起了花式扭舔泡吃法。
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”作为奥利奥的标志性动作，已深植消费者心中多年，此次奥利奥将这份独特的品牌资产，通过两支舞蹈重新演绎，用全新的创意方式将品牌性格与当下热点进行重新融合，变成了与消费者互动的新方式。既彰显出奥利奥品牌年轻化的策略，紧贴年轻人爱玩的属性，又通过时下的热点，将品牌与之紧密相连，奥利奥这次举动，也将成为品牌借势营销的范本，大有成为下一个抖音网爆点的趋势。
全身舞
在抖音运营方面，奥利奥与不同类型的抖音红人合作，共同演绎了多种舞蹈形式，通过3人、2人、1人、大小朋友等不同搭配组合，全面照顾到了不同类型抖音用户的使用习惯，做到了从受众角度出发。也正因如此，几段视频引来了大波路人和围观群众的模仿与参与，也为年轻消费者提供了更多社交话题以及优质UGC内容的创作空间。
在当下的营销大环境下，优秀的创意成为了相当稀缺的实物，跟风创意早已成为好创意的反义词。 面对当下的状况，奥利奥将自身独特的气质与标识与当下热点相结合，恰恰产生了不一样的火花。“扭、泡、舔”不再是单纯的动作，而是成为奥利奥与消费者共舞的桥梁，也使这一标志性动作更加年轻化。
从“全民扫饼干”的AR游戏机到 “全民打碟”的DJ台再到最近“全民尬舞”的花式追热点，奥利奥通过推出一波比一波更欢脱的营销活动，彻底征服了年轻消费者的胃和心。
以独到的创意不断刷新年轻消费者对奥利奥的品牌认知，从创新力到口碑都赢得了消费者和业界的一致好评。 而通过产品的高可塑性加以品牌在创意营销界的“玩儿心大”，这足以使奥利奥始终走在同行的前面。
所以无论是通过产品本身与消费者进行互动，还是抓住当下热点进行快速内容产出，奥利奥的每一步营销动作都充满创意与诚意，不仅吸引到更多年轻消费者的目光，更实现了真正与消费者“玩儿到一起”。
