这是一个中国传统的节日，却有可能也是国人最容易忽略的一个节日，这一天，家家户户熬上好粥，一遍喝粥祈福，一边等待新春来临。

　　它，就是腊八节。

　　“过了腊八就是年。”这样一个充满吉祥寓意的传统节日，却在每一年被擅长节日营销的品牌们屡屡忽略。传统文化层面的意义感，在当今社会存在的意义是什么？

　　或许你能在娃哈哈这个短片中找到答案。

娃哈哈腊八节喝粥祈福创意短片

　　情节简单、人物关系也简单，泪奔之余我们发现，短片表达的往往也是了我们生活中的常态：父母注重的仪式感，不是一道平安福，一碗福粥。而是你的健康，你的平安。

　　为此，国民品牌娃哈哈在腊八节当天展开了针对全国的大动作！用喝粥祈福的方式，为你送上寒冬的温暖。

　　在全国23个省市，娃哈哈展开了免费派粥活动。包含全国范围高达205所寺庙、145所车站、敬老院等共计350个场所!免费派出共计369918罐娃哈哈粥产品！不愧是国(ye)民(jie)品(liang)牌(xin)娃哈哈的STYLE。

　　也许当天距离你不到1000米处，你就能喝到温暖的腊八粥。

　　ONE MORE THING!围绕本次全国派粥活动，娃哈哈同步开展了线上的社会化营销活动！

　　娃哈哈想告诉你：腊八节，喝一碗暖暖的娃哈哈腊八粥。心中默默祈愿来年好远。父母心中的意义感，你眼中的传统节日，就是这么简单！

《娃哈哈腊八喝粥祈福线上海报》

　　同时，结合中国传统求签许愿的习惯，娃哈哈同步在微博与微信平台发布腊八福签H5游戏，让无法参与到线下派粥活动的消费者，也能喝粥祈福，收获好运！

《娃哈哈腊八福签H5》

　　H5游戏中，“喝粥小僧带你抽福签”的简单互动方式，不仅引发了大量网友参与，同时还在活动传播期间，帮助娃哈哈#喝粥祈福#话题，多次蹿升热搜榜。凭借官微“自带网红”的身份加持，娃哈哈的每一次社会化营销活动，都会获得不少的优质UGC。

　　新鲜前沿的方式，会给消费者带来强烈的新奇感。质朴归一的表达，同样能唤起内心那份原始感动。

　　这个腊八节，很高兴，娃哈哈能和你在一起。