我们不久前才报道过今年普遍走煽情团圆路线的春节广告。比如百威英博的爸妈去非洲陪跑马拉松，或者是汰渍广告中爸妈为了孩子回家精心布置的家......毕竟新春这个时间点，走心路线的广告只要不太烂俗，基本不会出错。

　　不过纸巾品牌舒洁(Kleenex)偏不这么做。舒洁台湾最近推出了一支婆媳过招主题的春节广告，没有苦心等孩子回家的父母，也没有千里迢迢返乡的煽情桥段，他们把背景设置在了清宫——无论在哪个时代，婆媳关系总有些微妙，而舒洁的Viva厨房纸解决了问题。

　　在这个穿越剧般的婆媳过招中，皇后用厨房纸紧急伪装手里的帕子向太后问好↓

图片来源：视频截图

　　用厨房纸一秒擦地防滑↓

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　　用厨房纸一秒吸油，把一道红烧鱼做成了鱼拓（一种将鱼用颜料拓印到纸上的技法）↓

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　　这支走搞笑路线的广告在YouTube和微博上都得到了热烈反响。其YouTube播放量已经超过210万，网友表示“也太有梗了，从头到尾没冷场”，而在微博也有不少网友表示“这是我见过最好看又神经的广告”，感叹“连卖卫生纸的都这么努力了！”

　　舒洁每年卖厨房纸都很努力。这支引起巨大反响的清宫婆媳过招的春节广告，其实是去年“一秒瞬媳”新年广告的后传，广告出演者都是同班人马，代理商则为JWT智威汤逊。

　　去年舒洁Viva厨房纸的广告也相当有梗，演绎了同样用舒洁厨房纸化解危机的婆媳大战：比如用厨房纸擦掉被婆婆冷笑话冷到的冷汗，给她留足面子……电光火石之间的较量，其实都靠一张舒洁Viva厨房纸。

用厨房纸给孩子擦冷汗

　　婆媳关系是中国式家庭生活中难以忽视的一部分，围绕婆媳大战展开的国产电视剧数不胜数。不同于强调婆媳之间的矛盾，舒洁广告的聪明之处在于，用一种风趣诙谐的方式表达出婆媳之间的微妙关系，而顺滑关系的关键就是他们的产品。

解决厨房危机的舒洁Viva厨房纸

　　回顾过去几年的春节广告你会发现，尽管合家团聚、感人亲情是永恒主题，但能让人记住的却是其中最特别的那几个——比如去年的《春节自救指南》，用一本正经搞怪的形式描述了春节回家时面对七大姑八大姨“有对象了吗”、“工资多少”的苦恼，以及在矛盾中寻求解决方案并将主题升华，这样的形式也许比苦心教导更容易让年轻人接受。

春节自救指南

　　当然这种剑走偏锋的广告也容易用力过度变得尴尬，抓住用户痛点并用新奇有趣的形式展现出来（比如用厨房纸吸油做鱼拓）是品牌们必须思考的事。比如去年春节百雀羚推出的满满负能量的春节怼家长广告《过年不开心》，看得出这个老牌国货已经用力在搞笑了，加入了鬼畜循环、穿越、鼓风机等网络元素，不过还是有不少网友表示“制作粗糙、看着尴尬”。